12月6日，2016 NAB Show Shanghai開幕式在中國上海浦東嘉里大酒店隆重舉行。本次活動由國家對外文化貿易基地（上海）國際高科技文化裝備產業基地（TCDIC）與美國國家廣播電視業協會（NAB）聯合主辦，旨在為跨媒體行業奉上一場接軌國際智慧與創新的“盛宴”。會上，美國國家廣播電視業協會首席運營官克里斯·歐納拉斯做了題為《2016全球跨媒體產業回顧及2017年全球跨媒體產業預測》的演講。

　　克里斯首先指出，對于媒體產業來說，交換意見并且相互進行新技術的合作非常重要，這樣的合作讓廣播電視業成為全球的事業，中美都面對著同樣的目標，那就是為媒眾帶來信息教育和娛樂。

　　談到了廣播電視業的創新，克里斯指出，中國目前的廣播電視業正在蓬勃發展，媒體的大環境也在發生越來越多的變化，但是挑戰也相伴而生。18歲到35歲的這一代年輕人引導著技術的革命，因此媒體的內容必須要保持年輕，跟進市場的潮流和步伐。 

　　他列舉了一項普爾的調研數據，指出，數字媒體的信息僅次于電視信息，成為美國最強有力的數據平臺資源，社交網絡改變了美國人與世界上各個角落的人交流的方式。在這樣的數字文化之下，廣播電視、網頁及社交媒體依然是美國人獲得信息和新聞的第一選擇——因為他們希望得到事實，得到真實的新聞。 

　　對于4K以及UHD技術的發展，克里斯表示，韓國作為全球唯一一個政府，為UHD電視播出提供了特別的頻譜信號，4K/UHD電視的像素，比一般HD像素高4倍，而渠道的需求則更高，頻譜由韓國政府特別分配，確保超高清內容得以順利傳送。克里斯認為，最終UHD超高清服務將會取代一般的高清服務。美國政府目前正在重新分配頻譜，而美國對于頻譜的共享利用，近期剛剛完成一次倡議行動，目前已到后期階段，克里斯倡議，無論結果怎樣，這個倡議結束時，電視臺的數量將會更少，更少的電視臺意味著內容將更優質，服務也更好，同時在競爭中也會更有優勢。

　　關于頻譜的運用，克里斯認為，每個國家都要為此作出準備，因為這是未來必然發生的趨勢，克里斯相信在這一領域，廣播仍會扮演重要的角色。這對廣播來說，是最好的時期，與此同時，美國廣播業的伙伴，也希望能夠與中國的合作伙伴一起開展合作努力，共同塑造未來。