明年數字將終于超越電視，成為最大的廣告支出媒體。

　　根據兩個新預測，在傳統媒體衰落的同時，網絡媒體一直在上升，明年將標志一個重要轉變，即所有形式的數字將成為主導，數字廣告將首次超越電視廣告。

　　ZenithOptimedia和 Magna Global最近發布了他們的預測報告，他們都預測明年數字將超越電視，成為最大的廣告媒體。

　　因三個主要理由，此超越很重要。

　　首先，它證明數字的力量，尤顯重要的是手機，它被視為此媒體的未來。

　　Zenith預測，明年約一半的數字支出（3460億美元）將來自手機，而受社交媒體和視頻收益的驅動，未來幾年還將上升。

　　其次，它證明電視實力的式微。至少在今年年底，電視依然還是第一媒體，但它不在增長。

　　第三，它提醒必須找到許多困擾數字的問題的解決方案（廣告可見度、廣告欺詐、虛假新聞等）。

　　Zenith在其預測中指出：“數字的前途取決于精確測量和分析。隨著資金轉向數字，它們必須得到測量結果的正確結構的支持，具體地說是如相較于其它渠道的增量收入這樣的一致的商業影響。”

　　除了數字超越電視，下面是未來一年中廣告支出方面必須留心的其它四件事情：

　　2. 谷歌和臉譜增加他們的數字優勢

　　3. 手機視頻越來越熱

　　明年手機視頻支出將上升77%，到2018年，它將超越桌面式視頻支出。

　　4. 印刷品廣告支出下降更快

　　5. 廣播保持穩定

　　雖然其它傳統媒體衰退，但廣播成功地避免了大衰退，部分原因是其的大覆蓋。它還用如互聯網廣播和播客這樣的數字收益彌補其部分地面損失，2017年這兩者將大幅增長。