根據美國在線“行業狀態：移動視頻報告”，手機使用不斷上升正在推動視頻增長，移動設備上看視頻激增，預計2017年移動廣告支出將增大。

　　該全球行業和消費者行為調查在包括英國在內的7個市場進行，顯示我們正在到達手機將是第一屏的臨界點。智能手機正在與臺式電腦競爭首選視頻屏幕地位，每天全球平均57%消費者在手機上看視頻，58%在臺式機或筆記本電腦上看視頻。

低頭族將手機與臺式機置于同等地位

　　在英國，71%消費者稱他們的生活中離不開手機，手機必須總是在他們伸手可及的范圍內。隨著對智能手機的依賴不斷上升，54%的受訪者稱他們現在比一年前觀看更多網絡視頻，52%正每天在手機上看視頻——與在臺式機或筆記本電腦上看視頻人數一樣（52%）。

短視頻大受歡迎

　　由于我們的指尖上分心的事物很多，網絡消費者的注意力廣度正在快速收縮。在各種長度網絡視頻都增長的同時，短視頻消費正以更高速度增長。在英國，32%的消費者每天看5分鐘或以下的視頻（全球達到42%）。隨著視頻變長，該比例降低，只有17%的消費者每天看10-20分鐘長的視頻（全球為21%）。

手機正在支持崛起的沉浸式格式，包括VR、360°和直播

　　在英國，60%消費者經常在手機上看直播視頻內容（全球為66%）。

　　英國正在看360°視頻的消費者中，38%在手機上體驗它。至于VR，體驗它的消費者中只有29%在智能手機上體驗。

　　與世界其它地方相比，英國在接受VR方面依然緩慢。31%的美國消費者和21%的東南亞消費者預計在未來12個月內觀看更多VR視頻，相比之下英國只有9%的消費者。

廣告商和發布商移動支出增加

　　今年業界將與消費者需求保持同步。在英國，46%廣告商預計提高移動廣告支出至少25%（全球為47%）。另一方面，61%的發布商預計今年客戶在移動視頻的投入至少增加25%（全球為57%）。

英國移動視頻的機遇和挑戰

　　AOL的研究提出2017年英國移動視頻三大機會。當被問到在移動視頻發展中最令人激動的事情是什么時，42%的廣告商和發布商稱為顆粒狀受眾定向，隨后為不到一分鐘視頻（38%）和電視到手機重定向（37%）。

　　由于這些機會，廣告商正從電視預算撤出更多資金。在被問到他們的電視預算移向的渠道，61%英國廣告商稱是移動視頻。

　　隨著移動不斷發展，業界依然面臨不少挑戰。平臺和服務成本問題最棘手，34%的廣告商和66%的發布商表示這是他們最大的障礙。

　　解決長加載時間問題是2017年發布商重中之重工作。40%廣告商由于長加載時間而在移動視頻上支出較少，而38%正在通過制作可加載更快的較輕載廣告解決這個問題。但發布商并不滿足，91%受訪發布商表示他們或正在探索可行的解決方案，或已經采用新解決方案，打造更好的用戶體驗。