網(wǎng)絡(luò)視聽是互聯(lián)網(wǎng)與音視頻融合發(fā)展的產(chǎn)物，并隨著數(shù)字網(wǎng)絡(luò)技術(shù)不斷進步而快速發(fā)展。前不久，第四屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會在成都召開，總局領(lǐng)導(dǎo)與網(wǎng)絡(luò)業(yè)界精英濟濟一堂，共商網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展大事。打造網(wǎng)絡(luò)新視聽成為業(yè)界共識。那么網(wǎng)絡(luò)新視聽的“源頭活水”從哪里來呢？筆者以為從以下四個方面來。
一是從新技術(shù)中來。習(xí)近平指出：“科技是國之利器，國家賴之以強，企業(yè)賴之以贏，人民生活賴之以好。”新技術(shù)帶來新方式、新體驗。據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心統(tǒng)計，截止2016年6月，我國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶數(shù)5.14億，比2015年底增加1000萬。其中，手機網(wǎng)絡(luò)視頻用戶數(shù)4.40億，比2015年底增加3514萬。網(wǎng)絡(luò)視頻快速發(fā)展，得益于3G、4G、WiFi無線網(wǎng)絡(luò)迅速鋪開及智能手機不斷升級，得益于云計算、大數(shù)據(jù)、VR/AR/MR（虛擬現(xiàn)實/增強現(xiàn)實/混合現(xiàn)實）、網(wǎng)絡(luò)直播、360度全景視頻、4K超高清等技術(shù)不斷推陳出新。云計算、大數(shù)據(jù)，使個性定制、精準(zhǔn)傳播逐漸成為現(xiàn)實；VR/AR/MR通過計算機三維虛擬仿真，給用戶帶來“身臨其境”的感受；網(wǎng)絡(luò)直播、360度全景視頻、4K超高清，使傳播多點對多點、呈現(xiàn)多角度全方位場景化、畫質(zhì)更清晰。隨著5G和人工智能等新技術(shù)大規(guī)模應(yīng)用，網(wǎng)絡(luò)視頻特別是手機視頻定會有更快更大的發(fā)展。新技術(shù)為網(wǎng)絡(luò)視聽打開了許多新泉眼，為網(wǎng)民帶來了新體驗。
二是從新內(nèi)容中來。新內(nèi)容帶來新視覺、新享受。視頻網(wǎng)站從最初轉(zhuǎn)播編輯廣播影視、錄音錄像、文藝表演等作品，到支持用戶生成內(nèi)容（UGC）、專業(yè)生成內(nèi)容（PGC）、采購優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，再到組織力量自制內(nèi)容，已成為網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目生產(chǎn)的重要力量。視頻網(wǎng)站聚合集成了電影、電視劇、綜藝、動漫、游戲、新聞、體育、紀(jì)錄、旅游、美食等多種視聽產(chǎn)品，猶如“網(wǎng)上超市”，琳瑯滿目，既有“陽春白雪”，也有“下里巴人”，還有點擊率排行榜，用戶可以自由點選，給人以新的視覺享受。據(jù)國家新聞出版廣電總局網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目備案數(shù)據(jù)庫顯示，2016年1至11月，視頻網(wǎng)站備案的網(wǎng)絡(luò)劇為4430部/16938集，網(wǎng)絡(luò)電影、微電影為4672部，娛樂/文藝/財經(jīng)欄目分別為6637/4881/4541期。盡管視頻內(nèi)容質(zhì)量參差不齊，但互聯(lián)網(wǎng)像是一個巨大的磁場，吸引著越來越多的社會機構(gòu)、獨立制片人和網(wǎng)民參與到視頻內(nèi)容制作中來，推動著網(wǎng)絡(luò)視頻由數(shù)量擴張向質(zhì)量提升轉(zhuǎn)變。習(xí)近平強調(diào)：“我國文藝不僅要有體量的增長，更要創(chuàng)造質(zhì)量的標(biāo)桿”。網(wǎng)絡(luò)視頻只有制作精良、思想精深、藝術(shù)精湛、畫面精美，才能創(chuàng)造質(zhì)量的標(biāo)桿，才能留得下、傳得開，獲得社會效益與經(jīng)濟效益的雙豐收。隨著社交媒體、自媒體、微電影、微視頻、“小內(nèi)容”的興起，網(wǎng)絡(luò)視頻社群化、分眾化、精致化更加明顯。新內(nèi)容為網(wǎng)絡(luò)視聽打開了新窗口，帶來了新風(fēng)尚。
三是從新用戶中來。新用戶帶來新需求、新期待。習(xí)近平提出：“要讓億萬人民在共享互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展成果上有更多獲得感”。根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心統(tǒng)計數(shù)據(jù)，截至2016年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模7.10億（含手機網(wǎng)民規(guī)模6.56億），網(wǎng)絡(luò)視頻用戶數(shù)為5.14億（含手機網(wǎng)絡(luò)視頻用戶數(shù)4.40億），兩者相差的2億網(wǎng)民是網(wǎng)絡(luò)視頻潛在的龐大用戶群。在網(wǎng)民中，10—39歲的群體占74.7%，40—59歲的群體只占18.7%，應(yīng)更加關(guān)注這部分成熟人群、主流人群的視聽需求。網(wǎng)民仍以中等學(xué)歷群體為主，大專以上的只占20.4%，應(yīng)不斷提升網(wǎng)絡(luò)視頻的文化氣質(zhì)，吸引更多文化大家參與其中。網(wǎng)民中，學(xué)生、個體戶、自由職業(yè)者、企業(yè)管理人員和一般職員占到59.3%，月收入在5000元以上的只占20.3%，應(yīng)進一步開發(fā)其他職業(yè)和高收入網(wǎng)民的視聽需求。另外，網(wǎng)民使用手機上網(wǎng)的比例達(dá)92.5%（比2015年底增長2.4個百分點），使用電視上網(wǎng)的比例達(dá)21.1%（比2015年底增長3.2個百分點），這意味著網(wǎng)民對手機視頻、OTT互聯(lián)網(wǎng)電視的消費需求強勁。用戶需求的不斷提升是網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展的不竭動力源泉。新用戶孕育新期望，新期望為網(wǎng)絡(luò)視聽帶來新發(fā)展。
四是從新機制中來。新機制帶來新動能、新活力。中央經(jīng)濟工作會議指出：要抓住想干事、敢干事這兩個關(guān)鍵點，健全正向激勵機制。有恒產(chǎn)者有恒心。現(xiàn)代產(chǎn)權(quán)制度是所有制關(guān)系的核心。前不久，中共中央、國務(wù)院下發(fā)了《關(guān)于完善產(chǎn)權(quán)保護制度依法保護產(chǎn)權(quán)的意見》，要求進一步健全歸屬清晰、權(quán)責(zé)明確、保護嚴(yán)格、流轉(zhuǎn)順暢的現(xiàn)代產(chǎn)權(quán)制度，保護創(chuàng)業(yè)者的合法產(chǎn)權(quán)權(quán)益。網(wǎng)絡(luò)視聽創(chuàng)業(yè)者可以從各自實際出發(fā)，選擇合適的企業(yè)組織形式（合伙制、公司制、股份制、聯(lián)營制等），形成出資者、管理者、從業(yè)者、消費者良性互動、共謀發(fā)展的利益共同體和命運共同體，筑起依法防止野蠻惡意收購的“防火墻”。可以利用眾籌、風(fēng)投、上市等多種融資渠道，加大網(wǎng)絡(luò)視聽創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的投入。可以運用股權(quán)、期權(quán)、分紅等多種激勵方式，使勞動、知識、技術(shù)、資本、管理等生產(chǎn)要素競相迸發(fā)活力，繼續(xù)做大“蛋糕”、分好“蛋糕”，效率與公平兼顧。可以運用專項資金等多種手段，孵化網(wǎng)絡(luò)視聽創(chuàng)新項目，建立起創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的試錯容錯糾錯機制。在合法合規(guī)范圍內(nèi)，新機制可以為網(wǎng)絡(luò)視聽帶來生產(chǎn)力的解放和發(fā)展。
“問渠那得清如許？為有源頭活水來。”只要我們網(wǎng)絡(luò)視聽業(yè)者牢記宗旨、深入生活、扎根群眾、與時俱進、引領(lǐng)價值，我國網(wǎng)絡(luò)新視聽的“源頭活水”定會滾滾來，我國網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)定會更加繁榮、更加紅火！