超過75%的美國廣播業高管表示他們對下一代電視廣播標準ATSC 3.0感到激動，而超過70%稱其電視臺的轉換未計劃或還有兩年以上。

　　這些結果來自2017年1月廣告管理技術提供商WideOrbit對本地廣播電視專業人士的現場調查。

　　此最終報告——《ATSC 3.0和未來廣播：行業觀點》歸納了廣播業界對ATSC 3.0及其潛在價值和成本的理解。受訪者為美國電視臺集團銷售、業務、工程和一般業務主管。

調查結果包括：

　　廣播機構對ATSC 3.0充滿熱情，大部分正在采取措施接受它。75%以上受訪者稱他們對ATSC 3.0感到激動。一半以上稱其電視臺集團正在積極審查是否轉換。

　　廣播業沒有完全核計ATSC 3.0的成本。受訪者提供了每個電視臺ATSC 3.0轉換成本的各種預測。資本投資和運營成本依然為傳媒公司轉換前需了解的一個這一方面，但BIA/Kelsey研究結果稱大型和中型市場電視臺能夠在三年內收回ATSC 3.0相關的增量成本。

　　廣播機構還沒有必須更換或升級的技術之完整圖景。受訪者對將要求升級什么技術以及軟件和適應先進的交互廣告業務的商業行為尚無清晰的想法。

　　欲令ATSC 3.0成功，觀眾需要業界提供有吸引力的轉換理由。受訪者稱觀眾體驗提高（這是消費者迅速接受HDTV的主要驅動力）是ATSC 3.0最低的價值。因此，一半以上廣播機構也許擔心消費者不會購買ATSC 3.0兼容電視機。

　　WideOrbit首席市場官Mickey Wilson指出：“本調查表明，在廣播業對ATSC 3.0及其新廣告機會的熱情背后，廣播業高層對為其客戶提供先進廣告活動感到興奮，他們中的近一半了解其開啟新收入源和商業模式的潛力。”

　　“依然存在大量廣播機構應以考慮周全的方式著手處理的未知因素，包括確認和滿足對新硬件、軟件、技能以及銷售、業務和計費流程的要求。”

　　“我們建議傳媒公司仔細研究運營一個基于ATSC 3.0先進廣告業務的技術要求。他們可以通過與其硬件和軟件提供商合作，確定其集團的ATSC 3.0戰略和他們合作實現它的方式，從現在開始。”