根據(jù)視頻變現(xiàn)技術和服務提供商Ooyala與專業(yè)研究咨詢公司未來咨詢公司聯(lián)合發(fā)布的一份新報告——“內(nèi)容生命周期：從制作到變現(xiàn)”的結果，為最大限度降低成本，合理化流程及提供視頻生命周期內(nèi)每一步的增長機會，內(nèi)容提供商將尋找一體化視頻解決方案。

　　該研究收集了來自多個地域傳統(tǒng)和新媒體運營商的意見，確定由于電視新時代及其數(shù)字轉換到OTT分發(fā)所帶來的共同關注和挑戰(zhàn)。所有參與者都同意為了適應受眾要求和發(fā)展視頻業(yè)務，OTT是必需的，但是它也提出了面臨的資金和資源新壓力。主要挑戰(zhàn)包括：

　　l  新舊基礎設施的整合和互操作性

　　l  用有限的投資或不增加投資或持續(xù)的開支制作更多內(nèi)容

　　l  不斷增加的OTT視頻端點的管理和分配

　　l  缺乏元數(shù)據(jù)標準化和自動化

　　l  未充分利用元數(shù)據(jù)改進體驗和實現(xiàn)個性化，因而不能實現(xiàn)更好的變現(xiàn)

　　未來咨詢公司發(fā)現(xiàn)連接不同系統(tǒng)和工作流程的完全優(yōu)化的一體化視頻解決方案是減輕來自OTT的不斷增大的壓力所必需的。運營商將尋求在媒體運營（從制作到分配）中每一步都有更高效率和經(jīng)濟規(guī)模。調(diào)查受訪者正在求助于自動化改進制作流程和元數(shù)據(jù)插入的生產(chǎn)率。此外，由于內(nèi)容購買和委托制作必須更符合消費者的觀看選擇，更好地收集來自OTT觀看的數(shù)據(jù)將降低內(nèi)容投資中的風險。

　　“由于還要克服很多障礙，大多數(shù)媒體和廣播機構尚未完全達到一體化視頻解決方案和自動化的潛能，”未來咨詢公司廣播技術主管Adam Cox表示，“不斷增加的多平臺內(nèi)容分發(fā)正對運營商產(chǎn)生不斷增大的壓力。因此，吸引初始投資和應付運營成本的成功方案以及尋找選擇性的變現(xiàn)策略至關重要。”