視頻消費偏好的前所未有的變化速度顛覆了傳統的商業模式，暴露了現有基礎設施的不靈活性，這成為媒體公司長期成功的主要障礙。因此，最終向更靈活和多功能的技術基礎過渡正在為越來越多的媒體和娛樂行業所接受。

　　這是一個變革的變化：可以說是我們行業看到的最大的變化。它帶來了文化和商業轉變以及技術基礎的完全變化。然而，這一切仍然是不可避免的，這是一場不可阻擋的革命。

　　目標是用于制作、實時傳輸以及后期制作和內容管理的設施——其功能實現是在商用現貨（COTS）硬件上運行軟件。一旦功能脫離了對任何硬件的依賴關系，它就可以在任何環境中運行，并支持任何部署場景，包括本地設備，本地數據中心或云端。

　　將操作移動到基于IP的環境的第一個優點是靈活性。傳統廣播硬件設計用于執行一項任務。任何功能的擴展都需要投入新的硬件和新的物理工作流程。

　　在軟件定義的系統中，例如SD服務和UltraHD服務之間的唯一區別是查詢表中的幾個參數。如果你想試用4K電視，只需要輸入這些數字，隨后頻道就可啟用。

　　從而，實現了流程上的敏捷。觀眾對技術領悟和感知度與日俱增。消費者不再樂意接受廣播機構的選擇。現在，他們想要指定內容、時間、格式、位置和設備。每當新設備出現，這些媒體公司卻無法控制，它會帶來各種分辨率的屏幕、音頻功能、編解碼器、封裝和自適應比特率（ABR）載體，而我們什么都必須支持。

　　同時，還有新服務的貨幣化方式，從捆綁訂閱到個人定位廣告。IP意味著您可以立即添加新的交付格式，捆綁動態廣告插入和復雜的CRM系統，以保持領先于競爭對手。

　　傳統廣播硬件的整體性質意味著該系統的設計、搭建、交付使用，然后在批量更換前可運行大概七或十年。隨著在COTS硬件上運行軟件的變革，今天的廣電技術帶來了新的適應性。

　　供應商可以利用IT行業巨大的研發資源，不斷提升能力，同時專注于增加用戶所需的功能和性能。其產品開發和維護遵循IT時間表：具備不斷增加新的創新和能力。只需要通過簡單下載，整個軟件產品可以輕松地被替換。

　　IABM和DevoncroftPartners最新廣播電視產品行業研發規模每年接近250億美元。蘋果公司在2016年花費了100億美元用于研發，占整個廣播產品市場的40％。英特爾花費了127億美元。IT行業的巨大研發投入降低了處理和存儲的成本，為媒體行業帶來了新的成本效益。

　　從定制硬件轉移到COTS硬件，運行標準操作系統來支持專業軟件，也開啟了另一個變革的變化，當每次需要支持新的服務或平臺，媒體企業不再需要進行非常大的資本投資來開展業務。許可模式給批量遷移帶來“光明”，從資本支出到經營業務，收入和成本之間有了更直接的聯系。

　　所有這些都促使采用軟件定義IP連接的媒體基礎架構具備多功能性。它建立在一個常見的平臺上，該平臺不但被證明，而且幾乎被普遍接受，并已經存在于架構中。這種共同性使媒體公司可以通過潛在地消除重疊的IT基礎架構來降低成本，同時保持關鍵任務媒體操作與企業業務系統之間的完全分離。IT基礎設施的虛擬化功能使媒體組織能夠預留所需的網絡資源，以確保即使是最苛刻的操作的可靠性和性能。

　　這種多功能性還提供了另一種媒體整合方案：將線性和非線性交付匯聚在一起。OTT和移動服務本質上是軟件定義和IP連接的。這種革命是創建統一內容傳輸環境的理想機會，無論是廣播電視、直播或采集VoD。

　　盡管遷移到基于COTS的設備具有可靠的性能和可靠性優勢，這種轉型仍然導致了大多數公司的文化轉型，因為廣播工程師和其他人將需要適應新的工作職責。2018年一個重要科技趨勢報告表明，近一半的受訪者認為文化障礙比文化本身更難克服。許多調查員表示擔心廣播工程師沒有得到足夠的培訓和工具在IP環境中完成工作。

　　無懈可擊的事實是，廣播工程師的工作要求正在發生變化，大多數人需要具備一些流暢的IP連接和熟悉IT故障排除工具。好消息是，廣播工程在可預見的將來仍將是一個專門的學科。無論底層技術基礎如何，提供引人入勝的廣播質量視頻既是藝術也是科學，也將需要擁有特定技能的技術專家。

　　盡管存在這些文化問題，但是以IP為基礎的制作現在已經準備好了。SMPTE標準ST2110發布和IBC的互操作性演示，NAB和亞洲廣播展的IPInterOp實驗室都清楚地表明，該行業正在迅速轉向終端節目，用戶可以選擇那些滿足其特定要求的系統元件，有信心讓最好的解決方案將無縫工作。

　　廣播公司和媒體公司現在可以按照自己的節奏推進IP轉型。現有的基礎設施可以在商業生命終結時被替代。新的平臺——以及過渡產品——已經準備好了。

　　最終，這一遷移將遠離僵化，單用途的組件，以及其已建成的固定基礎設施，面向通用計算環境中新的基于軟件的世界。由此產生的靈活性、敏捷性、適應性、成本效益和通用性對于保持領先的競爭力至關重要。