2017付費電視創新論壇對全球付費電視高管的最新調查結果表明76%的受訪者認為創新為頭等要務，指推出新產品和新服務是在一個高度競爭的市場環境內維持和發展其業務的最佳方式。
許多運營商正越來越看到收入增長放慢，46%受訪者（2016年為40%）稱保持增長很難，來自其他內容分配商（84%）的競爭和OTT提供商（70%，比2016年增加22%）的競爭是主要挑戰。內容剽竊也是付費電視運營商的一大挑戰，54%受訪者同意未來五年將對行業產生更大壓力，24%認為這是一個逐漸削弱的問題。
74%受訪者認為前12個月創新對付費電視業更重要，而92%受訪者同意推出新產品和新服務對增長必不可少。一半受訪者也稱與內容提供商建立戰略合作關系將是保證他們未來的關鍵。
為更有競爭力，運營商已在采取措施，已經或計劃未來五年推出新服務，包括VR或360°視頻內容解決方案（52%）、手機優先電視服務（70%）和獨立OTT和SVOD平臺（85%）。