27日，社交巨頭Facebook發(fā)布2017年第二季度財報，在財報中，該公司首次正式對外公布，F(xiàn)acebook平臺月活躍用戶數(shù)已經(jīng)超過20億人，從業(yè)績表現(xiàn)來看，F(xiàn)acebook在該季度中繼續(xù)延續(xù)了一直以來的驚人表現(xiàn)，營收和利潤繼續(xù)雙雙超出此前市場預(yù)期，其中實現(xiàn)營收91.6億美元，同比增長45%，利潤38.9億美元，同比增長69%。
從13年前創(chuàng)立到獲得10億月活躍用戶，F(xiàn)acebook用了8年時間，從10億到20億，F(xiàn)acebook又花了5年時間，在坐穩(wěn)全球第一大社交網(wǎng)站寶座后，F(xiàn)acebook的發(fā)展歷程已正式進入第二階段。
盡管成為龐然大物的Facebook目前營收、利潤的增速依然堪比一家初創(chuàng)公司，但不得不指出的是，F(xiàn)acebook轉(zhuǎn)型移動互聯(lián)網(wǎng)的紅利基本已接近飽和，本季度來自移動端的收入占比已經(jīng)高達87%，信息流廣告呈現(xiàn)的上限數(shù)量也已經(jīng)達到，與此同時，F(xiàn)acebook旗下其他重要業(yè)務(wù)，如視頻、Instagram、FB Messenger、Whatsapp等產(chǎn)生的收入并沒能成長到支撐營收增長的重要地位，如何在進一步鞏固龐大廣告業(yè)務(wù)的前提下，實現(xiàn)業(yè)務(wù)收入多元化，并獲得下一個營收增長的驅(qū)動力，將是手握20億月活躍用戶的Facebook的下一個重要任務(wù)。
Facebook繼續(xù)維持高增長：營收、利潤雙雙突破預(yù)期
全球第一大社交巨頭在2017年第二季度的財報中正式公布，F(xiàn)acebook月活躍用戶數(shù)已經(jīng)達到20億，除此以外，旗下另外兩款應(yīng)用Whatsapp和Facebook Messenger的月活躍用戶數(shù)均為12億。
龐大的用戶數(shù)量為Facebook高速增長的業(yè)績提供支持。本季度中，F(xiàn)acebook實現(xiàn)營收91.6億美元，同比增長45%，利潤38.9億美元，同比增長69%。
此前，外界曾對Facebook的支出情況格外關(guān)注，因為在上個季度中，F(xiàn)acebook首席財務(wù)官David Wehner便重點提出，F(xiàn)acebook的支出從2017年開始將大幅增加，在本季度財報中，F(xiàn)acebook的支出和費用同比增長33%，其中資本開支為14.4億美元，較去年同期的9.95億美元大幅增長近45%，主要由于視頻業(yè)務(wù)增長和建設(shè)更多數(shù)據(jù)中心的需求，但由于營收增長速度更快，因而抵消了支出迅速增長的不利影響。
與此同時，F(xiàn)acebook向移動互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型的步伐仍未停止，在該季度中，87%的營收來自于移動端，去年同期，這一比例是84%，上一季度，這一比例為85%。
從不同地域來看，F(xiàn)acebook的營收增長顯得平衡而健康，美國和加拿大、歐洲、亞太及其他地區(qū)的營收在該季度中均實現(xiàn)同比增長，沒有任何一個地區(qū)掉隊，同時，歐洲、亞太及其他地區(qū)的營收均創(chuàng)下歷史新高，而美國和加拿大所在的北美地區(qū)營收和去年第四季度創(chuàng)下的最高水平持平。
Facebook需尋找下一個營收驅(qū)動業(yè)務(wù)
盡管Facebook營收、利潤雙雙超出預(yù)期，月活躍用戶也跨越20億用戶，但其股價在財報公布后的盤后交易階段依然出現(xiàn)了小幅下跌，究其原因是，投資者對于Facebook未來能否維持高增長存在疑慮。
從去年開始，F(xiàn)acebook首席財務(wù)官David Wehner便不斷向外界發(fā)出預(yù)警稱，F(xiàn)acebook最大的收入來源，信息流（News Feed）的廣告Ad Loads將在2017年第二季度達到極限，接下來將不會看到這部分業(yè)務(wù)的增速持續(xù)增加。
Ad Loads即頁面所能呈現(xiàn)的在不影響用戶體驗的前提下的最大廣告數(shù)量，在過去幾年中，F(xiàn)acebook的業(yè)績增長很大程度上依靠這一紅利，但本季度的情況也正如Wehner所預(yù)警的那樣，廣告業(yè)務(wù)收入的增速實際上已經(jīng)放緩，廣告收入在第二季度的增速為47%，而去年同期廣告收入的增速為51%。
在這樣的情況下，只有其他業(yè)務(wù)收入能夠及時跟進，才能彌補這部分業(yè)務(wù)收入增長放緩。
目前最受外界期待的業(yè)務(wù)領(lǐng)域為視頻業(yè)務(wù)以及其旗下的圖片分享應(yīng)用Instagram和即時通訊應(yīng)用Whatsapp和FB Messenger。
Facebook 創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官扎克伯格在隨后的投資者電話會議上表示：“業(yè)務(wù)更大的驅(qū)動力將來自于視頻而非即時通訊。“
從今年2月份以來，F(xiàn)acebook已經(jīng)對外宣布了其原創(chuàng)視頻內(nèi)容計劃，外界預(yù)計，這將在未來，為Facebook帶來額外的業(yè)務(wù)收入。
市場研究機構(gòu)預(yù)計，美國數(shù)字視頻市場將在今年增長19%至117億美元，這一增速更好與谷歌(微博)在第二季度中的營收增速相同，剛剛發(fā)布第二季度財報的谷歌稱，第二季度的營收增速主要來自于Youtube和移動端搜索。
對于Facebook來說，在視頻業(yè)務(wù)領(lǐng)域?qū)outube一直是追趕的姿態(tài)，Youtube已經(jīng)擁有15億月活躍用戶，F(xiàn)acebook盡管擁有超過20億月活，但在視頻業(yè)務(wù)領(lǐng)域還無法與Youtube相提并論。
近期，F(xiàn)acebook在加緊與娛樂、媒體行業(yè)頻繁接觸，就制作原創(chuàng)視頻內(nèi)容的相關(guān)業(yè)務(wù)進行廣泛合作。
而另一備受外界關(guān)注的Facebook旗下應(yīng)用Instagram同樣有可能成為未來Facebook業(yè)務(wù)收入結(jié)構(gòu)中的重要組成部分。
市場研究機構(gòu)eMarketer預(yù)計，Instagram在2017年能夠獲得39.2億美元營收，相比去年同期增長106.3%，一個可供比較的數(shù)字是，該機構(gòu)同樣預(yù)測了Snapchat在2017年全年的營收約為7.7億美元。
有分析師預(yù)計，未來Instagram將為Facebook貢獻約20%的營收，該應(yīng)用目前有超過2.5億日活躍用戶，約為Snapchat的兩倍。
此外，月活躍用戶超過10億的FB Messenger也開始在其平臺上展示少量廣告，這或?qū)⒃谖磥沓蔀镕acebook營收的重要來源。
但Facebook方面對于Messenger應(yīng)用的商業(yè)化依然不緊不慢，在電話會議上，F(xiàn)acebook首席運營官Sheryl Sandberg再次強調(diào)了Messenger變現(xiàn)不會很快進行。
“我們將會慢慢經(jīng)過反復(fù)推敲，“Sandberg說，不希望過多的廣告讓用戶反感。
從目前來看，指望Facebook的視頻業(yè)務(wù)或者其他業(yè)務(wù)迅速成為營收的重要組成部分還為時尚早，但對于這家社交巨頭的一個好消息是，在Ad Load飽和的同時，廣告平均價格在該季度顯著上升了24%，這或許能為Facebook在未來實現(xiàn)業(yè)務(wù)收入多元化爭取更多的時間。