從《挑戰不可能》、《歡樂中國人》為代表的勵志類綜藝節目，到《朗讀者》、《中國詩詞大會》等文化類節目形成矩陣，再到《加油！向未來》《機智過人》等科普類節目的成功探索，央視綜藝創新創優亮點頻現。2017年《等著我》作為純素人公益節目躋身競爭激烈的周日黃金檔，連續11期蟬聯索福瑞全國網同時段收視冠軍；《開學第一課》更取得全國網4.47%、中心城市5.17%的傲人收視率。成系列、成規模的優秀節目令央視成為行業高標準的“標桿”，這背后有哪些經驗值得探索與分享？
央視總編室主任、央視一套總監王曉真
央視總編室主任、央視一套總監王曉真對頻道的定位是“主陣地、高品質、靈動性”。CCTV-1，作為國家電視臺的旗艦頻道、第一頻道，在王曉真看來，“這個第一是品格、品質、品位的第一，也是思想性、藝術性、觀賞性的第一。”他認為，“節目充分體現中國特色、中國風格、中國氣派，展現我們的文化自信，這是綜合頻道應當承擔起的職責和使命。”
在央視肩扛起引領社會價值導向的責任過程中，自2016年底到2017年以來，全國綜藝節目市場也經歷了風向的大變。從以往以真人秀為主戰場的綜藝市場，由于受到市場、政策的多重影響，或退居二線、或由臺轉網，更有不少節目面臨停播風波。與此同時，“以中央電視臺的節目為標桿”的選題標準與制作標準在業內多次重申，文化類、科技類等導向健康、政策鼓勵的綜藝節目紛紛上馬。雖然在多種節目類型上都具備創新的先發優勢，以央視一套為代表的央視綜藝也面臨著“強敵環伺”的境地。
無論制作環境還是傳播環境，央視的綜藝節目都經歷著嬗變。究竟怎么做才能保持處于引領地位的國家頻道應有的品質？
語態方式：現實人物與極致故事
《等著我》作為央視推出的首個融媒體公益尋人節目，三年來已經幫助1萬余人實現了團圓夢，黃金檔第三季最高收視率達2.476%，超越同時段播出的眾多明星類綜藝，微博節目話題閱讀量達到28.5億次，實現了公益節目的現象級影響力。
央視一套副總監-張國飛
央視一套副總監張國飛在采訪中表示，《等著我》這檔節目并不刻意去“秀”什么，可以看作是電視節目的一種返璞歸真。“我們沒有用各種流行的華麗特效去加工，后期只在原始素材基礎上做了一些電視包裝，手段就是最簡單的手段，技術也是最基本的技術，也沒想用什么花招。”張國飛認為，這檔節目不用再做更多技巧上的處理、不需要更多的渲染，因為節目中所有的人物、故事都是真實的，呈現的是人生最珍貴的東西——情感，“親情、友情、愛情、恩情……我覺得渲染太多可能對這種真摯、濃烈的情感反而是一種傷害，所以還是更樸素、更簡單最好。”
央視一套副總監許文廣
面對越來越年輕化的受眾群體，開播于1958年的央視一套也在不斷尋求革新突破。年輕人通常沒有那么豐富的人生閱歷，于是節目在語態上就盡量去貼合當下年輕群體內心的表達語言，然后去打動他們。“即便年輕人不喜歡直接講道理，也喜歡看一個好的故事”，央視一套副總監許文廣對此深有感觸，“《戰狼2》并沒有太多口號，只是在整個片子結束以后，最后一幕才亮出了護照上那幾行字。在這個電影99%的時間里，你看到的就只是好故事。”
在多數情況下，這必須是一個極致的故事。“什么是極致的真人秀？女排的決賽就是一種真實人物、真實角色、真實規則下的極致呈現。”《挑戰不可能》正是這樣一種極致的真人秀。通過極致規則的設定，“將現場變成一個巨大的壓力場，人物特性會像體育比賽一樣，展現的淋漓盡致。”
但一切故事手法最終都應為人物本身服務。“所有形態的電視節目，核心都是要塑造好人物，通過人的故事打動我們，產生情感共鳴，”《等著我》以一個個等待與希望的故事讓人淚濕雙眼，《開講啦》以每位名人奮斗中真實的喜怒哀樂吸引青年，《挑戰不可能》則以貌似不可能的成功與背后的艱辛對比，制造震撼。徐文廣認為，“對媒體人來說，講好中國故事就在于要把想要表達的價值，化成一個個鮮活的、打動我們的人物形象。”
美國漢學家理查德·西爾斯用了20年時間整理甲骨文、金文、小篆等字形并放到網上，輸入漢字就可查看字形，一生為漢字傾盡所有的精神感動了網友，被稱為“漢字叔叔”。在《開學第一課》中，這位極有文化涵養的漢學家由一位年輕導演負責。“采訪有8次以上，每次采訪之后都會形成一個人物小傳，通過這個小傳，確定現場的演講要如何呈現。”許文廣皺了皺眉，“其實拿到第四稿、第五稿的時候我都不是很滿意，覺得沒達到一個標準——就是這個人物和他的故事不足以打動我，不足以打動我們創作者，那肯定也打動不了電視觀眾。”
這位有韌性的年輕導演不放棄，一輪一輪地采訪理查德本人、他的助手、他的工作人員等。最終，一個富含情感強度與文化深度且從未被其它媒體曝光過的感人故事被最終發掘：理查德在中國兩次面臨絕境之時，都受到了中國人的幫助。其中一位幫助過他的中國人嚴迪新也是一位古漢字工作者，現已半身癱瘓，在美國治療。“這個故事既有獨特性，還顯示了兩個國家的人跨越不同文明，相互交流、彼此幫助，建立了特別深厚的友誼。這種友誼是打動我們的。”節目現場，嚴迪新從遙遠的美國發來祝福視頻，看到坐在輪椅上的老朋友，向來理性的理查德瞬間眼圈泛紅，他的助理在臺下早已泣不成聲。“極致的規則能激發出當事人的極致狀態，”許文廣告訴記者，“但現實中的新聞人物與故事，遠比影視劇中的更加深刻、更加充實。”
思維模式：社會新聞化的事件式傳播
據央視一套總監王曉真介紹，從2016年初開始，CCTV-1推出了早間生活服務板塊《生活圈》，文化家風類欄目《我有傳家寶》。“《生活圈》以百姓生活顧問形象來打造，注重新聞性和互動性，提供貼身服務，向大數據靠攏，打造融媒體生活幫扶體系；《我有傳家寶》從中華優秀傳統文化中汲取營養和智慧，延續文化基因，展現精神魅力，向全社會傳遞溫暖。”
“周六晚間十點半的《開講啦》，也體現了總書記講話中的一個重要觀點，就是著重反映一個民族的思維能力、精神品格、文明素質。《開講啦》充分弘揚時代精神，從去年至今拓展了在科學界、文學界、教育界等領域嘉賓的選擇，包括像國家自然科學一等獎獲獎者潘建偉、著名結構生物學家施一公、新中國第一代飛機設計師程不時程老等等。”王曉真告訴《中國廣播影視》記者，不久前《開講啦》又一次走出國門，錄制一帶一路系列節目，致力于緊貼中國現實，講好中國故事。
事實上，跳脫綜藝思維做綜藝，用更高的格局、更宏觀的視角來策劃節目，或許才是央視綜藝節目最顯性的思維模式。
曾一手打造出《走近科學》、《講述》等央視名牌欄目的張國飛認為，節目創新的“腳”，一定要踩在地上。“無論是公益尋人的《等著我》、服務生活的《生活圈》，還是點滴普法的《今日說法》，創新科普的《加油！向未來》，央視一套節目的明顯特征便是關注民生、緊跟當下熱點、取材于現實生活，又服務于百姓。”
劇照：《開學第一課》
9月1日晚，央視一套播出了《開學第一課》，這已經是這檔大型公益類綜藝節目播出第十年。2008年的《開學第一課》以“守護生命”為主題，2015、2016及2017三年以來的主題——“英雄不朽”“先輩的旗幟”“中華驕傲”則分別對應著抗戰勝利70周年、長征80周年與今年的傳統文化熱，皆與其時的社會情緒、社會心理及當年的重大社會命題相對應。
在今年以“中華驕傲”為主題的節目中，主持人董卿采訪著名翻譯家許淵沖老先生的過程中，三分鐘跪地三次，被網友們盛贊“跪出了最美的中華驕傲”。短短一周內，百度顯示已有近200萬的相關新聞搜索結果。
借助全媒體傳播路徑，事件化傳播亦可成為講述中國故事的絕佳方法論。事實上，“董卿下跪”引發的網絡點贊也早已超越一檔綜藝的關切邊界。“我們在現場錄制時看到這一幕 就在想，受眾會有怎樣的反應，是否會成為之后新媒體傳播的一個新聞事件，因為國民素質也是當下很受關注的的話題”，做新聞節目出身的許文廣對于綜藝的認知有不同角度，“我希望我們的綜藝不是簡單的唱歌跳舞，當然重現藝術的美感是很重要的維度之一，但更重要的是讓節目跟受眾的情感之間產生共鳴、產生關聯，最終產生價值認同。”如此，綜藝節目與新聞節目就擁有了同樣的屬性，與時代的脈搏共同跳動。由此，“綜藝節目也會像新聞節目一樣，構成一種事件化的傳播。”
節目播出后，這一尊師重教的中華美德果然贏得了諸多好評，媒體紛紛從各個維度解讀這一事件：傳統禮儀、美德教育、主持修養、國民素質……解讀角度也超出了一般綜藝關心的命題。“通過對一個新聞事件化的點做碎片式地點狀傳播，讓觀眾解讀節目背后的豐富內涵。”許文廣對記者說。
價值向度：滿足剛性需求，打造價值高地
作為全國覆蓋率最高的電視頻道,央視一套肩負著引領主流文化、“綜合”滿足全國觀眾需求的重任。比起專業類頻道形式上的統一，頻道更重要的是在價值定位上的統一，“牢牢把握正確的政治方向、宣傳導向、價值取向，充分發揮央視主陣地作用，以高品質、有溫度、接地氣的節目矩陣，弘揚時代精神，凝聚民心力量”，這是王曉真曾不止一次強調過的央視一套陣地屬性與價值觀引領責任。過去兩年內，央視一套或直接或間接地引領了不少節目類型創新的風潮，文化節目、科技節目等在2017年的遍地開花，以一套為代表的央視影響甚篤。
劇照：《機智過人》
正在黃金檔播出的人工智能科普類節目《機智過人》，是央視一套在《加油！向未來》之外著力打造的又一檔科技節目，在科技給生活帶來巨大改變的當下，順應了大眾需求，也具備深遠的科學普及價值。
而公益尋人節目《等著我》同樣是在社會剛性需求下應運而生。“《等著我》在節目誕生之前，我們爭論最多的就是：尋人真的是大眾的需求嗎？”張國飛告訴記者，“我想，大多數人其實并沒有尋人的需求，也可能不會成為被尋找的對象。但是，我們每個人都有親情、友情和愛情，各種各樣的情感背后，都會有難以割舍的人。我們的觀眾在看別人的尋人故事時，是有代入感的，是在看故事里的情感，這種情感能夠輕易擊中我們心最柔軟的部分。”人情的美好和溫暖，人與人之間相互幫助、相互扶持，這些都是人們內心的追求。“所以，我們說《等著我》是有剛性需求的，不僅是尋人，而是更深刻的全民情感共鳴，以及它所傳遞的公益價值。”
說起同樣成為現象級節目的《挑戰不可能》，許文廣也向記者坦言，“說實話，當時《挑戰不可能》開錄的時候，我們對它的價值評判還只是想到了七成左右。所以每次錄完節目之后，即使已經凌晨一兩點，我們都會再用兩三個小時討論節目的價值呈現，有時甚至討論到天亮。”徐文廣認為， “一個節目要走得長遠，一定是這個節目擁有真實的價值。所以想清楚節目要實現怎樣的價值，是我們做節目擺在第一位的最重要的維度。”
“價值來自于節目本身的定位，我們做節目一直有一個方法和經驗，‘名正言順’。”許文廣告訴記者，想明白節目要表達什么樣的價值，同時還要想明白節目的名稱，“如果名字不好的話，價值表達也會顯得模糊。《挑戰不可能》《夢想星搭檔》《出彩中國人》等，最好的當然是節目的內容、價值觀與它的名字完全統一。”據悉，央視一套正在制作并準備于明年推出的一檔原創音樂文化節目《經典詠流傳》，正是將經典古詩詞、現代詩詞等以現代流行音樂的旋律重新編創，主打“以歌和詩”。
首先確定節目的需求是真實的、具有普遍性的，同時梳理清晰節目究竟要實現怎樣的價值、如何表達，才能堅定制作一檔節目的信心。除了《經典詠流傳》，央視一套還有《中國相冊》《天工開物》等一批由社會剛性需求引導創新而生的節目。
“創新本身就是創作，而創作的源泉在于生活。誰能接近生活，誰能貼近生活、貼近實際、貼近群眾，誰就能獲得創作的動力和靈感。”張國飛表示，不了解社會，不了解當下觀眾所思所想、所感所受，電視人的創作只能是空想，所謂的創新就無從談起。
頂端資源投入、樹立行業標桿，央視的綜藝節目仍有著無可比擬的優勢。許文廣表示，“經常在跟同事溝通的時候會說，我們是在央視一套，無論何時都不能忽略這個頻道承載的價值。”將這個價值發掘出來，得到最廣泛的中國觀眾的共鳴，或許就是央視一套整個創作團隊的使命。
“今年有一個非常大的感想，就是從央視到衛視又出現了不少的科學節目、文化節目，既有地方兄弟衛視的優秀節目，也有一套的《機智過人》與二套的《未來架構師》。”在許文廣看來，正因以打造價值高地為目標，央視的綜藝節目依然能在同類節目中找到可以發力的空間。“還是很慶幸，央視綜藝仍然能、并且必須要做逆流而上的引領者。”