IHS技術公司總分析師Paul Gray表示4K顯示屏的采用正取得長足進步。他在10月16日的戛納電視節UHD活動上稱中國消費者購買的40”以上顯示屏中，66%現在是UHD，為美歐銷量的59%。

　　這意味著10%的西歐家庭現在有UHD電視機，到2021年將增長到32%。預測由于價格下降，中國2021年將購買5000萬臺UHD電視機，并且電視機屏幕尺寸越來越大。

　　但Gray也警告一些低成本（通常采用LCD技術）UHD電視機，盡管HDR“兼容”，但實際上不能充分顯示10比特像素深度，“黑電平和峰值亮度對高對比度性能不夠。”

　　電影引領內容可用性，但隨著4K拍攝成本降低，其它種類內容正快速跟隨。全球流媒體播放器正在將4K作為一個營銷點，而付費電視運營商將它作為一個新服務推銷。在頻道數量方面，IHS估計歐洲有22個，日本6個，北美16個。

　　歐洲觀眾也正在開始欣賞獨特的UHD線性頻道（歐洲現在約有23個），北美有16個。

　　Gray還警告如果消費電子業堅持不懈，8K會有過度宣傳的危險，內容非常匱乏，導致4K過時比預期早。