11月3日消息：蘋果在今年的WWDC上公布了自己的AR計劃，并提供了ARKit開發工具，鼓勵開發者們在App Store上開發ARKit的應用。現在庫克表示，蘋果對AR領域有著特殊的意義。

　　庫克在財報電話會議中表示：“AR意味著卓越，它不是你今天在App Store上看到的那些軟件，而是它未來的樣子，我認為那會是卓越，并且我認為蘋果處在一個非常獨特的位置，它將引領著這個領域。”

　　庫克的意思顯然是目前的AR產品并沒有實質性的應用突破，而這得靠蘋果的作用才能發揮AR真正的效能。在蘋果看來，AR需要能夠真正保證優秀體驗時才能拿出來轉化為收入。

　　庫克談AR：“它將成為什么，能成為什么--卓越” 

　　iPhone X用AR軟件

　　庫克稱：“如果我們得到了正確的體驗，那么收入和利潤就會隨之而來，所以我們現在專注的是體驗。”

　　言下之意，庫克認為如今的AR產品并不能稱之為合格的商品，考慮到蘋果一貫的商業化策略，庫克說出這樣的話并不奇怪。

　　只不過，如今的蘋果僅有1000多款的ARKit軟件表明著它們與AR的關系，并沒有任何硬件上的動作，而如果沒有硬件產品，蘋果很難玩出什么新花樣來，單靠iPhone是玩不轉AR的。