正在全力擴展VR線下影院的IMAX，與英國院線Odeon Cinemas聯手，在曼城落地了自己的第5家VR娛樂中心，并且對外宣布這是歐洲第一個VR娛樂中心。

英國曼徹斯特IMAX VR體驗中心，看起來是最有未來設計感的

　　Odeon是一家主要市場集中在英國和愛爾蘭運營的電影院線，在兩個地區分別擁有122和11家影院，與UCI院線一樣屬于AMC。

　　曼城的IMAX VR中心，位于特拉福德（Trafford）區域中心的Odeon影院內。目前有10個體驗艙，旨在為玩家及其伙伴提供一個沉浸娛樂和社交場所。 IMAX VR歐洲區負責人在宣布中心開張時表示：“IMAX VR把VR技術和內容融合在一起、帶來了具有高度社交和互動的體驗，推出了歐洲下一代革命性的沉浸式娛樂方式。”

　　這里面有兩件事比較有趣：

　　IMAX VR開始強化自己“沉浸娛樂中心”的概念，尤其強調社交和互動?；涌梢詮哪壳熬€下體驗普遍強調交互功能去理解，社交上暫時不知道IMAX VR有什么新進展。從洛杉磯店來看，同去的伙伴除了在旁邊坐等，看著電腦屏幕之外也沒啥可做的了。

　　去年年底，法國MK2電影公司花費150萬歐元打造的歐洲最大的VR影院MK2 VR，位于巴黎市中心，有12個體驗區。所以IMAX VR是無視這個同樣號稱自己是“歐洲第一家大型VR影院”嘛？

　　前幾天IMAX與華納宣布，推出獨家合作的正義聯盟VR體驗，相比其他線上/下平臺，IMAX VR擁有獨享兩周的“票房窗口期”特權（即使沒有窗口期保護，別的平臺想要分發內容也需要獲得IP特許經營權）。背景是IMAX和華納共同擁有和開發IP的VR內容及其售賣特權，“正義聯盟VR”是此項協議中共同開發的三個項目之一。

　　在剛啟動的曼城IMAX VR中，上線的都是IMAX的最新內容，其中包括育碧的星際迷航VR游戲“Star Trek: Bridge Crew Rescue at Perseph”以及上面提及的華納的“正義聯盟VR”。這些體驗大約在8-15分鐘之間。

洛杉磯的旗艦店其實跟國內大多數體驗中心差不多

　　如同此前IMAX表示過，全球首批5家體驗中心（洛杉磯、紐約、多倫多、上海和曼城）依然是試點。“試點階段的目標是想選擇不同地區開始體驗店，以便我們能夠確定這個商業模式在哪些地方有效，哪些地方沒戲。這真的是一個學習的過程。”

紐約曼哈頓店頗有90年代中國豪華錄像廳風格

　　上述講話是IMAX的CEO Richard Gelfond在今年年中紐約中心落成時說的。雖然特拉福德的IMAX VR旨在吸引年輕人邁進影院。但是對于這個區域相對典型的英國式消遣而言，似乎老特拉福德球場的英超賽事才是一個標準英國人正確打開周末的方式。

多倫多店你說是KTV包房也沒毛?。▋热輵摼褪亲钚碌?lsquo;正義聯盟’）

　　不管如何，內容和“窗口期”都把持在手的IMAX看上去的確比MK2更心中有數，尤其是這種復制式的連鎖擴張，攜帶著IMAX在全球建設影院系統的基因和優勢。在接下來的一個月內，IMAX計劃繼續在美國、亞洲和其他地區再擴展出另外5個體驗中心。暫且不知道IMAX就上面提到的“全球線下體驗店測試”，得到的結果如何？僅就這個發展計劃看，如果說全球還有哪個公司對“VR線下影院”的商業模式有信心，也就IMAX了。

　　此前，IMAX曾宣布聯合其他伙伴。在今年6月為了節約大約2000萬美元的年度預算，。Richard Gelfond在關于裁員的聲明中表示：“這為我們提供了探索重要新業務提供了空間，包括原創內容和虛擬現實。”

　　步子邁得大，首先決心也得大。

多倫多店

　　此前IN2曾經就IMAX VR公布的今年Q1財報情況做過報道：在IMAX的 quarterly earnings call上，公司透露從1月開業，到訪洛杉磯VR線下體驗店的獨立訪客數量為2萬人，3月份情況較好的情況下，每周收入能達到15000美元左右。截至4月底，洛杉磯體驗店注冊的觀眾人數已經超過25，000人，平均每周收入$15,000，因此IMAX 預估，100家店一年將帶來約2500萬美元的收入。

　　即便如此，100家店的概念和市場模式還是挺“金拱門”的。希望不要應了那句老話：easy come easy go。