朱尼普研究公司一研究報告預測生機勃勃的訂閱視頻點播（SVOD）市場將推動OTT收入，從2017年預計的640億美元增加到2022年的1200億美元。

　　該“2017-2022年數字電視和視頻：網絡和OTT戰略”報告預測，到2022年全球超過四分之一的家庭將訂閱SVOD服務，促進OTT和SVOD提供商的內容繁榮。它預測Netflix和亞馬遜等的原創內容支出將增加。

　　朱尼普稱SVOD業者正爭取開支超過傳統提供商，提供原創內容及減少對昂貴的舊內容的依賴。它估計2017-2018年Netflix支出逾60億美元，相比之下，BBC僅投資14億美元。

　　“成功將取決于這些提供商是否能夠不斷制作如美劇《怪奇物語》這樣的轟動一時的節目，”報告作者Lauren Foye解釋道，“隨著消費者對視頻服務的接受和忠誠度越來越易變，OTT可能很容易看到用戶消失。”

　　朱尼普還認為未來幾年，OTT和SVOD提供商將更努力爭取體育轉播權，2018年2月，亞馬遜可能投標英超轉播權。此研究認為由于這些內容被OTT和傳統提供商擁有，消費者因面對多種訂閱，將更加不知所措。

　　但盡管傳統廣播公司經受來自訂閱服務巨頭日益加劇的競爭壓力，他們依然有很多牌可出，朱尼普稱本地內容為廣播公司的一個堡壘。

　　雖然目前推出了一些區域OTT服務，如iFlix，但此報告表示它們沒有提供廣播公司能夠提供的本地覆蓋的顆粒水平。此外，朱尼普認為通過IP網絡的媒體分發將有利于廣播公司，驅使消費者選擇他們的網絡服務，如BBC的iPlayer——通過網絡電視機上的紅按鈕+訪問服務。朱尼普預測這些設備上的數據使用將激增，到2022年達到每年80萬PB。