分析公司Ovum發(fā)布對(duì)2018年美國(guó)電視行業(yè)的一些大膽預(yù)測(cè)，根本趨勢(shì)是OTT技術(shù)和服務(wù)持續(xù)轉(zhuǎn)變電視和視頻。

　　Ovum預(yù)測(cè)，在美國(guó)，2018年如Netflix、亞馬遜視頻、YouTube這樣的公司及其它純網(wǎng)絡(luò)服務(wù)將占總付費(fèi)及廣告支持電視和視頻收入的18%，形成的60%增長(zhǎng)。

　　此外，OTT領(lǐng)域預(yù)計(jì)有98%的驚人增長(zhǎng)，而所謂的FAANG（臉譜、亞馬遜、蘋果、谷歌和Netflix）除了64%收入增長(zhǎng)外，還將占美國(guó)總電視和視頻收入9%。Ovum認(rèn)為FAANG預(yù)測(cè)的增長(zhǎng)部分原因是美國(guó)傳統(tǒng)電視的飽和，但也歸結(jié)于它們?cè)絹碓街銸TT視頻市場(chǎng)。亞馬遜和Netflix預(yù)計(jì)吸收69%的OTT訂閱收入，而谷歌和臉譜預(yù)計(jì)支配最高45%的OTT流內(nèi)視頻廣告、廣告資助視頻點(diǎn)播（AVOD）預(yù)算。

　　在一個(gè)很大膽的預(yù)測(cè)中，Ovum預(yù)測(cè)2018年亞馬遜在美國(guó)的創(chuàng)收高于Netflix，原因是亞馬遜視頻付費(fèi)方式越來越多——訂閱、數(shù)字租賃、電子零售和捆綁第三方電視APP，2018年它將在美國(guó)有58億美元的視頻相關(guān)收入。相比之下，Netflix的純訂閱模式將有53億美元收入。

　　此外，盡管Netflix正越來越向全球擴(kuò)展，但Ovum認(rèn)為到2018年底在至少19個(gè)國(guó)家它不會(huì)有大多數(shù)的OTT視頻訂戶。Ovum稱Netflix的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手都不采取單一策略，來自付費(fèi)電視運(yùn)營(yíng)商、廣播公司和本地新興公司的產(chǎn)品和服務(wù)擊敗Netflix。Ovum認(rèn)為關(guān)鍵要素包括先發(fā)優(yōu)勢(shì)、獨(dú)家本地內(nèi)容、直播節(jié)目和更實(shí)惠的價(jià)格，尤其是在與美國(guó)截然不同的發(fā)展中市場(chǎng)。

　　盡管年內(nèi)吸引大量媒體關(guān)注和國(guó)際化，但Facebook Watch依然被認(rèn)為在2018年只有最小影響。Ovum指出臉譜全球AVOD收入份額在2018年依然微不足道，臉譜必須吸收有吸引力的本地內(nèi)容，重新定義其視頻廣告體驗(yàn)，提供更穩(wěn)健和可靠的廣告度量，才能與YouTube及其它一流AVOD平臺(tái)在消費(fèi)者關(guān)注和廣告商預(yù)算方面真正競(jìng)爭(zhēng)。

　　Ovum的“2018年預(yù)測(cè)：消費(fèi)者和娛樂服務(wù)”報(bào)告包含對(duì)蘋果更樂觀的新聞，盡管它認(rèn)為2018年蘋果在美國(guó)的OTT視頻收入份額將降低到不到4%，部分原因是亞馬遜逼近蘋果在交易型視頻點(diǎn)播（TVOD）中的領(lǐng)先地位，但主要原因是Netflix和Amazon Prime Video的日益受歡迎。Ovum預(yù)測(cè)蘋果將推出自己的付費(fèi)服務(wù)，也許帶一個(gè)與Apple Music類似的設(shè)備免費(fèi)促銷，在美國(guó)開始。