在今年的俄羅斯世界杯時，傳統廣播將依然為英國最主要的觀看比賽方式。
根據傳媒和技術公司Oath一項新調查，四分之三觀眾將在家在電視機上觀看，相比之下用手機觀看的只有1%，不過，約四分之一觀眾將把手機作為獲得更多信息的主要方式。
該調查還發現假如自己的球隊被淘汰，英國人將不支持其他任何球隊，一旦英格蘭隊被擊敗，四分之一觀眾將關掉電視。
三分之一英國球迷會對點播回放感興趣，18%喜歡看360° VR球場漫游，15%想看桌面AR版比賽，而37%在開賽前不會完全投入比賽。
“在比賽進行時，品牌只有一個它們能夠吸引消費者注意力的小窗口，因此它們必須的眼光必須跳出比賽之外，吸引尋求補充信息（如統計資料、回放和交互體驗）的球迷，”Oath歐洲、中東和非洲副總裁Stuart Flint表示，“雖然一旦他們的球隊失利，一些英國球迷將關掉電視機，但他們依然可能密切注意整個比賽的相關內容。”