央視的豪門盛宴

　　中央電視臺延續了40年的世界杯轉播歷程，作為中國大陸地區獨家全媒體播出機構，它在今夏以國際頂級制作水準，為國內觀眾帶來了一個月的視覺盛宴。

　　此屆世界杯，央視派出由131人組成的前方報道團隊，其中包括10個攝制報道小組，以完成總歷時40天、前方制作并播出64場比賽、比賽日每天20個小時直播的節目需求。在莫斯科紅場搭建了70多平方米的演播室，這是央視首次在世界杯現場設立演播室。之前的世界杯報道是前方把素材、信號協調回來，由后方制播，這次紅場設演播室，幾乎是把賽事的播出都挪到了前方。“之所以加大在這方面的投入，一是在前方，信號處理起來比較方便；二是包括對一些信息的掌握、現場的氛圍，在前方更能貼近現場制作，而這種制作方式也是目前國際大臺的標準打法。”央視體育頻道負責人說道。

　　央 視 通 過 3 個 頻 道 進 行 轉 播 ， 即 央 視 綜 合 頻 道（C C T V1）、體育頻道（C C T V5）、體育賽事頻道（CCTV5+），直播全部64場比賽。根據賽程安排，由于小組賽最后一輪關系到誰能出線，所以是兩場比賽同時開球，因此，CCTV5直播小組賽最后一輪中的一場及其他所有比賽，共計56場，CCTV5+直播8場比賽，CCTV1直播35場比賽。

　　新媒體平臺作為電視端世界杯報道的延展和融合，進一步滿足觀眾多種條件下獲取世界杯信息的需求。在三臺合并之后，中央人民廣播電臺、中國國際廣播電臺與中央電視臺的世界杯報道呈現融合一體的新面貌。另外，此次世界杯報道，央視不僅在規模上有了突破，報道理念上還突出了兩個重點和一個升級。兩個重點主要體現在“全平臺我在現場”，世界杯期間推出時長為20個小時的大直播，以及制作更多獨立、專業、清晰的節目，將每一場比賽的10余路信號拆得更加精細、更加有特色。另外，還推出以獨立現場采集為主體的前方直播節目——《俄羅斯行動》和獨特的國際足聯提供的技戰術分析節目《世界杯看門道》。一個升級，那便是全新的多空間組合式報道。

　　CCTV5加大與新媒體的融合。推出大屏結合全網的全新體育綜藝節目《奇譚十一人》，其不僅在大屏，也在新媒體端發布，通過不同的版本滿足不同受眾的需求。在本屆央視世界杯報道團隊中還有一股強大的力量，那就是央視網。作為俄羅斯世界杯互聯網/移動平臺轉播機構，央視網提供一個完美平臺，幫助觀眾收獲專屬的世界杯記憶。

　　為此，央視網首次采用“中央廚房”的一體化報道，PC網絡端、央視影音APP、手機電視、IPTV、未來電視，新媒體傳播矩陣產品一體化生產、多終端分發。根據不同的版權權益進行分終端發布，匯集歷屆世界杯海量歷史視頻，接入世界杯官方多達11路多角度增量信號和虛擬現實（VR）點播視頻內容，發掘央視轉播世界杯40年來的歷史素材，進行球隊、球星、射手、進球、積分等多角度的視頻產品包裝，更是為各類球迷量身定制多款社交爆款產品。同時，聯合CCTV5、三多堂傳媒等制作推出的《足球道路》體育文化紀錄片、《俄羅斯足跡》、名嘴實時網絡播報、《大咖陪你看》網絡演播室節目等都通過統一的“中央廚房”進行多終端宣推分發。

　　這次體育盛會期間，中央電視臺在央視專區4K超高清試播欄目中及時上架世界杯精彩賽事節目。

門戶網站的淋漓

　　近年來，各大門戶網站在奧運會、世界杯等重大體育賽事報道上已經有所積累，文、圖、視頻、評論等形式已經成為標配。如何在賽事報道中通過“人無我有”的獨家內容脫穎而出，吸引更多用戶，成為各家網站最為花費心思的地方。6月，搜狐新聞客戶端世界杯版正式發布，同時，中央電視臺體育頻道CCTV5與新華社世界杯報道團集體入駐，世界杯期間，新華社體育部所有前方世界杯報道記者集體入駐搜狐新聞客戶端自媒體，除了現場采寫文字、圖片等稿件，還做客搜狐新聞客戶端自媒體直播間，第一時間將世界杯的方方面面呈現給網友，這些內容也能在電腦端看到。

　　騰訊采用了“大明星”戰略，從多種角度儲備對于中國球迷具有影響力的明星巨星資源，讓他們為用戶帶來獨家的內容。本屆世界杯，騰訊邀請內馬爾、羅比尼奧、佩佩等15位足壇巨星，在騰訊有關節目中評說本屆世界杯。此外，為了增加欄目的豐富度，騰訊還邀請了著名作家莫言、蘇童、麥家，名嘴白巖松、劉建宏、段暄以及足壇名宿朱廣滬、孫葆潔、李金羽等加盟演播室。球星、名嘴、文化名人、足壇名宿的加盟，形成了多元化的報道陣容。

　　為方便用戶獲取世界杯資訊，搜狐、新浪、騰訊、網易四大門戶網站體育頻道均為本屆世界杯設立了“2014巴西世界杯”專題。打開電腦端專題頁面不難發現，與往屆世界杯報道相比，視頻內容明顯增多，無論是賽事直播，還是自制節目，均被放置在頁面顯要位置。

視頻網站的逆襲

　　回顧上一屆世界杯，對于視頻網站來說，是機遇也是挑戰。挑戰在于，它們沒有直播權，只能事后轉播，這對于球迷是一件掃興的事。機遇在于，巴西與中國有11個小時的時差，這意味著除了資深球迷，絕大部分不愿意半夜爬起來追球賽的人只能選擇視頻網站觀看。據一項調查數據顯示，86.1%的人表示更傾向于通過互聯網觀看世界杯，比4年前的數據翻了一倍，有人說道，這是第一屆真正互聯網化的世界杯。

　　“網絡視頻最重要的功能就是，能以最簡單的方式看到想看的內容，比如今天夜里2點有場球，你明天卻要上班實在看不了，但是，你可以看視頻。這是網絡視頻的機會。”愛奇藝負責人說道。與愛奇藝類似，多家視頻網站不約而同，在今年的世界杯視頻播放及自制相關內容上大下功夫。對于愛奇藝來說，今年是它的世界杯元年。據了解，愛奇藝圍繞實時賽事、足球花邊、衍生節目等一系列資源推出了多檔自制節目，并為這些節目投入了重量級資源。從優酷“跳槽”到愛奇藝的高曉松也為此奔赴巴西，開啟了“曉松奇談”的世界杯之旅。

　　樂視也不甘落后。樂視除從央視購買世界杯點播權外，還推出了包含資訊、侃球、大咖、真人秀、競猜等8檔自制節目，并且，樂視的自制內容不僅在PC、手機上播放，更是在其自家互聯網電視樂視TV上播出。此外，樂視還通過眾籌模式，簽約C羅擔任樂視世界杯代言人，簽約比利時國家隊，成為其世界杯期間的中國獨家互聯網贊助商。

社交媒體博眼球

　　本屆世界杯，社交平臺也摩拳擦掌使出渾身解數，在這場聚攏全世界目光的賽事前展現著自己的魅力，從開賽十多天的情況看，用“人氣爆棚”來形容似乎并不為過。

　　移動互聯網的發展，使微博等社交媒體在大型賽事中的作用日漸突出。尤其是今年央視5套與新浪微博聯手為球迷奉獻的臺網聯動足球大餐，讓微博平臺的關注數據不斷刷新。“不要你專業，只要你熱愛！”的口號一下子拉近了球迷的距離，讓懂球、愛球、湊熱鬧的粉絲們迅速聚攏。賽事預告、最新資訊、名嘴草根熱辣點評等更是趣評中了解了世界杯的各樣信息。以微博話題為基礎，打造跨屏話題的互動形式，更是實現了直播社交化。很多球迷會發現，足球評論員在直播中多次引用微博內容，豐富了直播的趣味性。截止6月底，微話題“微觀世界杯”微博閱讀量已突破7.4億次，39.4萬評論量；“微5世界杯”閱讀量已達13.9億次，179萬評論量。由此不難看出重大事件中受眾對社交平臺搭建的訴求。而微博與央視世界杯的合作還包括原創節目口播、賽事直播互動、賽事點評團等多種形式，全面覆蓋央視5套四大新聞類節目《體育晨報》《體壇快訊》《體育新聞》《看透世界杯》，以及《豪門盛宴》《我愛世界杯》等主打節目，鼓勵網友參與微博互動。

　　微信朋友圈、微信群的不斷刷屏也成為今夏世界杯期間的一大亮點。“騰訊體育”微信公眾賬號通過《讀懂體壇》《看世界杯》等板塊深度解讀世界杯，與網友進行熱門話題討論，并通過《點我互動》板塊推出猜圖贏Q幣活動，吸引了廣大微信用戶的參與。此外，為了進一步增加參與性，通過APP平臺安裝“騰訊看比賽”還可以拉“微信好友猜球”。通過嘗試發現，登錄賬號后可以通過拉好友的形式對尚未開賽的球賽進行預測，比賽結束后可以通過朋友圈分享競猜結果，輸了的求贊求安慰，贏了的曬信心曬運氣，無論真偽球迷，都可以在猜球中享受世界杯的歡樂，讓看球聊球變得更具趣味性。

　　“社交媒體本來就是拓展人際交往的重要平臺，遇到世界杯這樣的重大賽事人們有交流的需求更有參與的熱情，因此，微博也好微信也罷正契合了受眾的需求，同時相對于論壇等社交平臺，微博微信的移動性更符合用戶人際交往的隨時性，因此，受眾的參與度還會隨著世界杯話題的深入而不斷升溫。”某業內人士說道。

你喜歡的觀戰方式

　　中國球迷愿意選擇哪種媒介觀戰世界杯？各類媒體之間的競爭又帶給他們怎樣的變化？讓我們來看看世界杯狂歡模式剛剛啟動之際，相關數據監測機構發布的最新數據。

　　世界杯狂歡一觸即發前夕，央視市場研究（CTR）通過iCTR（CTR在線調研網站）發布了一組數據，結果顯示，有73%的被訪受眾表示將觀看此屆世界杯比賽，而且“70后”“80后”將成為觀看主力。被訪受眾中，有44%為“80后”，占比最大；緊隨其后的為“70后”群體，所占比重達到31%。

　　CTR發布的數據顯示，63%被訪受眾表示將通過電視直播看世界杯。世界杯開幕式由CCTV-1和CCTV-5同步播出，據統計，全國網當天并機總收視率0.34%，并機總收視份額29.55%，是前一天同時段收視的11.4倍，兩頻道并機最高分鐘總收視份額達36%。

　　據CTR在世界杯開戰前通過iCTR在線話題調研的數據顯示，過半被訪受眾選擇臺式電腦、平板電腦或手機等網絡設備觀戰，其受眾分別占41%、18%和16%。中國網絡電視臺（CNTV）獨家享有本次世界杯全部比賽的中國大陸地區網絡轉播權。由于缺乏與CNTV相抗衡的獨家網絡轉播權，各視頻服務商積極布局、“曲線救國”，紛紛準備了各種特色欄目以吸引用戶，力求憑借快、全、創新及互動彌補不能直播賽事帶來的損失。在“全”方面，優酷、愛奇藝以及集門戶與視頻雙向資源于一體的搜狐、騰訊等均已推出世界杯專題頁；在“快”方面，各大視頻網站及門戶網站通過手機客戶端進行快速信息推送和更新，實現24小時無縫信息服務；在“創新及互動”方面，各家主流視頻網站均推出3個以上自制世界杯專題欄目，通過明星、脫口秀、互動評球、競猜節目為球迷帶來更多話題進行互動討論，增加受眾的規模及黏性。