IDATE（歐洲視聽與電信研究院）一報告表示，盡管內(nèi)容行業(yè)的一部分看來渡過了由消費非實物化導(dǎo)致的危機，但現(xiàn)在它面臨新威脅：正在對內(nèi)容行業(yè)投資越來越大的GAFA（谷歌、蘋果、臉譜、亞馬遜）以及電信運營商。

　　雖然它們并非這些市場的領(lǐng)先業(yè)者，但它們正在逐步建立最終取代點燃了一個不斷變化的行業(yè)中新消費熱情和建立了新商業(yè)模式的新因特網(wǎng)巨頭（Netflix、Sportfy等）的基本構(gòu)件。

　　內(nèi)容行業(yè)（特別是音樂和視頻業(yè)）經(jīng)過困難的一些年后，正普遍煥發(fā)第二春，除了報業(yè)。但行業(yè)之間財務(wù)情況依然表現(xiàn)不一，似乎較高的非實物化率正在引起增長恢復(fù)（如音樂和視頻）或可觀的增長（如視頻游戲）。另一方面，依然嚴重依賴實體媒介收入的圖書出版業(yè)和報業(yè)介于蕭條和衰退之間。

　　未來幾年，這三個增長行業(yè)預(yù)計有輕微衰退，但依然保持增長（年均增長6.0%-9.5%）；而報業(yè)和圖書出版業(yè)應(yīng)有輕微改善，但報業(yè)收入將下降。

　　全面來看，數(shù)字正在推動增長（2022年前有+11%的年均增長），而實體收入將下降（同期有3.1%的負增長），但不包括圖書出版業(yè)，此行業(yè)實體銷售額將與數(shù)字銷售額一起持續(xù)有小增長。合法和非法的免費內(nèi)容的充裕以及提供無限制內(nèi)容消費的服務(wù)之發(fā)展正在降低內(nèi)容的單位價值，使得網(wǎng)絡(luò)發(fā)行平臺的盈利可能性更不確定。

內(nèi)容非實物化影響最大的行業(yè)

　　內(nèi)容業(yè)當前的非實物化水平及其不同，報業(yè)收入不到10%來自非實物化消費，而視頻游戲收入約有90%。

　　有最高非實物化率的行業(yè)是那些有最強勁增長的行業(yè)：音樂、視頻和視頻游戲在2014-2017年年均增長7.8%-12.8%；而圖書出版和報業(yè)為+1.2%和-2.8%。

　　伴隨著從擁有模式到訪問模式的消費方式轉(zhuǎn)移，訂購模式在音樂和視頻業(yè)取得很大成功，正開始吸引新聞出版物讀者，但在圖書出版業(yè)幾乎沒有流行。盡管免費訪問可通過廣告贊助實現(xiàn)，但僅占收入很少份額，除了在線報紙。

　　視頻游戲業(yè)是一個特例，原因是轉(zhuǎn)換到線上導(dǎo)致創(chuàng)作和不同于傳統(tǒng)實體介質(zhì)上游戲的新型游戲。商業(yè)模式也被修改，包括更多的廣告收入（特別是手機上）和游戲本身中包含更多的交易支付。

　　此價值正被重新分配到整個價值鏈。實體發(fā)行顯然是消費非實物化的主要犧牲品之一，但作者和藝術(shù)家也是此轉(zhuǎn)變的受害者。他們正受到訂購模式以及作者/藝術(shù)家和制作人/出版人之間低利潤合同的雙重打擊，導(dǎo)致收入比傳統(tǒng)市場低。

未來幾年新業(yè)者如何取得優(yōu)勢？

　　GAFA正逐步在市場占領(lǐng)一席之地。蘋果、亞馬遜和谷歌正通過向他們的傳統(tǒng)音樂和視頻服務(wù)增加圖書乃至報紙，通過從銷售/租賃模式轉(zhuǎn)向訂購模式，通過提供與他們的內(nèi)容服務(wù)無縫合作的設(shè)備，穩(wěn)步改進他們的服務(wù)。

　　與此同時，谷歌和臉譜正在通過鏈接到報紙網(wǎng)站或給與他們版面空間，發(fā)展在線新聞發(fā)布，但他們獲得在線廣告收入的大頭，而傳統(tǒng)內(nèi)容業(yè)者受益很少。因為它們控制整個生態(tài)系統(tǒng)，GAFA可以奪取當前領(lǐng)先者的統(tǒng)治地位，負責更多在線內(nèi)容分配，這可能對價值鏈的上游沒有好處。