2018年7月10號，對愛立信而言是具有重要戰(zhàn)略意義的一天。愛立信宣布成立新公司并發(fā)布新品牌MediaKind，倫敦、達拉斯、北京、巴西四地聯(lián)動，新品牌MediaKind全球同步盛大起航。本刊有幸受邀參加北京分會場，見證了這一重要的時刻。
作為全球通信設備領域的領路人，愛立信為何要在此時成立新品牌MediaKind？愛立信媒體解決方案業(yè)務的創(chuàng)新與重組將會給市場帶來哪些變化？北京成為新品牌全球發(fā)布會的地點之一，顯然對中國市場非常重視，愛立信未來會怎樣開展中國布局？帶著這些疑問，本刊采訪了MediaKind媒體科技首席技術官Mark Russell、MediaKind媒體科技高級技術副總裁Matthew Goldman以及愛立信亞太區(qū)媒體方案部亞太區(qū)媒體銷售總裁葉威文。
中國市場根基深厚，新品牌輕裝上陣
愛立信是1892年進入中國的，今年是第126年。回溯起愛立信進入中國的歷史契機，是從2000部電話機開始的。在之后的一百多年里，愛立信和中國電信業(yè)的發(fā)展息息相關，很多電信業(yè)歷史性的里程碑是愛立信創(chuàng)造的：第一代的半自動交換機、第一代模擬移動通信，從3G到4G再到現(xiàn)在的5G。
對此，愛立信亞太區(qū)媒體方案部亞太區(qū)媒體銷售總裁葉威文深有感觸：“愛立信和中國通訊發(fā)展一直息息相關，見證了中國一百多年，特別是最近四十年電信業(yè)的飛速發(fā)展。我們感到十分榮幸，我們既是貢獻者，也是受益者。現(xiàn)在我們正全力以赴的迎接第五代移動通信，也就是5G。5G里面最重要的應用是增強型的移動寬帶，即eMBB，eMBB中最重要的流量構成就是視頻，我們預測5年之后，全球eMBB增強型的移動寬帶的用戶會達到十億，其中話務量中73%會是視頻。從中國目前的發(fā)展來看，這個進程會十分快。視頻消費移動化的趨勢非常明顯，現(xiàn)在正是視頻行業(yè)大發(fā)展的黃金時代，愛立信的媒體業(yè)務新品牌MediaKind也會帶給大家更多新的體驗。”
最近幾年，媒體行業(yè)也隨著市場和科技的變革不斷轉型革新，互聯(lián)網(wǎng)絡、社交網(wǎng)絡、移動網(wǎng)絡以及大數(shù)據(jù)、人工智能等多方因素的合力促使大眾享受內容渠道和終端的多樣化。“為了適應這些變革與科技，愛立信決定調整我們在媒體的策略，使媒體業(yè)務更加獨立，更加快速的適應與服務市場。所以，我們成立了新品牌MediaKind，專注于媒體行業(yè)的發(fā)展與科技。
我非常期待利用我們所積累的經驗與大家一起為媒體行業(yè)做出更多的貢獻。”葉總補充道。
強化對市場的承諾，回饋客戶
前面已經提到，愛立信植根中國經營多年，有著廣泛的深度合作客戶。“包括CCTV，騰訊，山東有線等多家媒體都是我們的客戶，新品牌設立主要目的之一就是強化愛立信對市場的承諾，繼續(xù)回饋客戶。”
根據(jù)終端用戶的需求變化，葉總對媒體行業(yè)的前景充滿期待：“中國及亞太區(qū)占據(jù)了全球40%的人口，對于媒體行業(yè)來說這是一個非常龐大的市場。在這個區(qū)域內我們看到了除了傳統(tǒng)的視頻和收費電視的不斷轉化，很多國際內容提供商如Disney,HBO,Discovery,Sony Picture,區(qū)域和國際OTT視頻服務商如Neflix,lflix,愛奇藝等也在亞太地區(qū)大展拳腳。與此同時，亞太地區(qū)的客戶對于新科技與市場的變革的接受程度也非常開放與快速，例如中國在短短幾年時間里就發(fā)展了2.5億的OTT用戶，2017年OTT廣告收入也超過23億元。”
“未來我們會更關注亞太區(qū)客戶的需求與變化，投入更多的研發(fā)與服務團隊在亞太區(qū)。目前我們在中國的北京、廣州有研發(fā)團隊將近300人，測試服務器也超過了500臺。2018年愛立信媒體科技也在印度建設超過200人的服務運營中心用于支持亞太與全球業(yè)務。我們希望通過這些努力為亞太區(qū)客戶帶來更好的方案，更好的服務，更具創(chuàng)新的商務模式。希望與大家共同面對和迎接市場的變革與挑戰(zhàn)。”
與生俱來的優(yōu)勢，創(chuàng)造一切可能
雖然MediaKind是一個全新的獨立品牌，但是它的骨子里蘊含著愛立信強大的優(yōu)秀基因。愛立信在過往的11年中收購了多家頂尖媒體科技公司，積累了行業(yè)內大量頂尖人才與產品方案。
“MediaKind媒體新的解決方案，沉淀了我們幾大公司最強的優(yōu)勢，依托愛立信強大的后盾，有很高的適應性，涵蓋有線電視運營商，電信移動運營商和OTT運營商。在技術方面也首屈一指，在全球擁有2000多家客戶，無論是豐富的經驗還是創(chuàng)新力都是其他公司難以企及的。在趨勢引領方面，我們已經看到視頻消費移動化的趨勢是不可阻擋的，MediaKind這個平臺恰恰是集合了愛立信本身移動技術的優(yōu)勢與多年來積累下的媒體平臺軟硬件的編碼的經驗。這三點合在一起，可以為媒體行業(yè)創(chuàng)作一切可能，也為我們的合作伙伴注入強大的信心。”
葉總對MediaKind的未來發(fā)展非常有信心。
“我們不僅僅是開創(chuàng)一個普通運行的媒體平臺，我們要做的，是更高質量可以被廣大客戶信賴的平臺，是基于愛立信的底蘊和新科技，可以實現(xiàn)云化的創(chuàng)新型平臺。”據(jù)了解，MediaKind已經與浪潮合作Media First平臺，結合雙方優(yōu)勢，深化媒體解決方案，為用戶提供最優(yōu)質的服務。
兼顧科技創(chuàng)新與市場收益
愛立信除了專注于前沿科技的研發(fā)，也很看重將用戶的經濟效益最大化。
“在VR領域，我們正在嘗試把觀看VR的經濟效益提高。
例如VR360，我們提供一個算法，可以幫助用戶在視野所見到的空間利用算法把編碼加好，提高視野內的帶寬，如此一來就節(jié)省了視線盲區(qū)的帶寬，這在用戶的經濟效益方面更加實用。
在追求科技進步的同時，切實關注客戶的經濟效益，是愛立信對科技和用戶雙重尊重的表現(xiàn)。只有能實現(xiàn)經濟效益，科技才能為大眾所接受，讓用戶真正真正體驗高科技帶來的好處。”MediaKind媒體科技首席技術官Mark Russell如此解釋愛立信兼顧科技創(chuàng)新與市場收益的舉措。
做行業(yè)的推動者，而不是壟斷者
MediaKind媒體科技高級技術副總裁Matthew Goldman同時擔任SMPTE學會會長一職。SMPTE學會聚集了當代影視領域內最前衛(wèi)的技術革新者，他們?yōu)樽钚碌挠耙暱茖W技術發(fā)展倡導最合適的技術標準，為推動行業(yè)的進步做出了巨大貢獻。
Matthew Goldman認為，既然愛立信在行業(yè)里處于領導的地位，就要做出相應的貢獻來服務這個行業(yè)。“在這個行業(yè)中，很多廠家研發(fā)自己的產品時都有自己的標準設定，這對客戶來說并不是一個很好的使用體驗。我們要做的，就是基于愛立信豐富的經驗和高端人才的學識，站在公正的立場找出對客戶最友好的方案，確立行業(yè)技術標準，并保證它是符合行業(yè)發(fā)展前景的。”
SMPTE是一個非常重要的組織。從簡單的層面來說，誰不想壟斷這個市場？可現(xiàn)實是不允許這樣的事情發(fā)生的。所以，愛立信和行業(yè)內的各家企業(yè)互相配合，愛立信參與其中，不僅僅代表愛立信的立場，更重要的是代表整個行業(yè)進步的立場。“有一個很生動的比喻，當潮水漲起來時，所有的船只都會隨著潮水一起升高。這對大家都有好處，所以愛立信采取了這樣的態(tài)度去推動業(yè)內標準的制定。”Matthew Goldman覺得，具有遠見性的公正態(tài)度很重要，“有時候我們在很長一段時間里都無法看到一個可以確定的方案和標準，那我們就會基于愛立信豐富的經驗和強大的技術支撐來嘗試提供我們的意見和看法，來幫助把這個標準的定制開一個頭，主動去做一個行業(yè)標準定制的推動者和參考者，而不是壟斷者。”
采訪后記：MediaKind發(fā)布會結束，最后停留在大屏幕的畫面是一只神采奕奕的變色龍。這預示著MediaKind媒體解決方案會像變色龍一樣，在瞬息萬變的媒體環(huán)境下提供一切可能，滿足用戶的百變需求。
最后，祝愿MediaKind與它的合作伙伴，能夠贏得新媒體時代的未來！