6月16日起，北京市延慶區(qū)、朝陽(yáng)區(qū)、順義區(qū)、房山區(qū)、海淀區(qū)等融媒體中心相繼正式掛牌成立；8月28日，安徽省渦陽(yáng)縣融媒體中心正式掛牌；8月底，甘肅省玉門市融合媒體共享平臺(tái)正式運(yùn)行；8月31日下午，浙江省仙居廣電傳媒集團(tuán)融媒體中心指揮平臺(tái)建設(shè)項(xiàng)目正式啟動(dòng)；9月1日，云南省大理州漾濞縣融媒體中心啟動(dòng)運(yùn)行；9月4日，河南省滎陽(yáng)市融媒體中心、福建省永泰縣融媒體中心分別正式揭牌成立；9月5日，河北省武強(qiáng)縣融媒體中心揭牌、重慶綦江區(qū)融媒體中心投入試運(yùn)行……
響應(yīng)習(xí)總書(shū)記全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上對(duì)縣級(jí)融媒體中心建設(shè)的重要指示，全國(guó)“縣級(jí)融媒體中心”建設(shè)工作開(kāi)展得如火如荼。
多家區(qū)縣級(jí)廣電媒體試水見(jiàn)成效
省級(jí)媒體布局縣級(jí)融媒體“版圖”
目前，全國(guó)各地已有多家區(qū)縣級(jí)廣電媒體試水融媒體中心建設(shè)，初見(jiàn)成效。
其中，處于“領(lǐng)跑地位”的北京16區(qū)融媒體中心，著眼于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與新媒體從“相加”到“相融”，整合電視、廣播、報(bào)社、網(wǎng)站、移動(dòng)客戶端、“兩微”、第三方賬號(hào)等平臺(tái)資源，按照“中央廚房”模式運(yùn)行，實(shí)現(xiàn)一次采集、多種生成、多元傳播，形成全媒體發(fā)力的新聞宣傳新局面。同時(shí)，廣泛借助“外腦”，與人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、央廣網(wǎng)、北京日?qǐng)?bào)社、北京廣播電視臺(tái)等中央和北京市屬媒體、技術(shù)公司、高校、科研機(jī)構(gòu)建立合作關(guān)系，幫助其組建智庫(kù)及拓展渠道合作。
與此同時(shí)，不少省級(jí)媒體也已經(jīng)敏銳地意識(shí)到：縣區(qū)級(jí)的媒體融合將是打通信息傳播的“最后一公里”，并將其納入“版圖”——江西日?qǐng)?bào)社依托“贛鄱云”，在江西全省范圍內(nèi)已建設(shè)了24個(gè)縣（市、區(qū)）級(jí)“中央廚房”，并首次跨出江西，援建了新疆“克州云”的“中央廚房”；7月4日，四川日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)依托自身技術(shù)力量和傳播力、影響力，推出覆蓋全省各縣（市、區(qū)）互聯(lián)互通的省級(jí)移動(dòng)新媒體平臺(tái)——“四川云”；幾乎同一時(shí)間，湖南日?qǐng)?bào)社也成立了湖南首個(gè)縣級(jí)融媒體中心——瀏陽(yáng)融媒體中心，該中心由湖南日?qǐng)?bào)社和瀏陽(yáng)市委宣傳部共同打造，以湖南日?qǐng)?bào)社“中央廚房”為依托，提供平臺(tái)和技術(shù)支持。
機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存
媒體融合“最后一公里”怎么走？
“縣級(jí)融媒體中心”如雨后春歲般迅速鋪開(kāi)，作為新一輪改革的重中之重——縣級(jí)廣電媒體一方面迎來(lái)實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)大跨越的極速發(fā)展期，一方面廣告創(chuàng)收持續(xù)走低、技術(shù)創(chuàng)新能力不足、人才短缺等問(wèn)題，依舊不容忽視。
更加關(guān)鍵的是，縣級(jí)融媒體中心需要“融”、“合”雙管齊下——既要“上接天線”——及時(shí)準(zhǔn)確有效的傳遞黨和國(guó)家聲音，打通信息傳播的“最后一公里”，確保黨的路線方針政策和決策部署家喻戶曉；也要“下接地氣”——抓住“本土”“服務(wù)”“互動(dòng)”等關(guān)鍵詞，以實(shí)用化的生活服務(wù)內(nèi)容，來(lái)增強(qiáng)用戶黏度和用戶活躍度，把融媒體中心建成百姓離不開(kāi)、用得好的服務(wù)平臺(tái)。
“縣級(jí)融媒體中心”建設(shè)，不光有國(guó)家戰(zhàn)略的“硬支撐”、省級(jí)媒體的幫扶、區(qū)縣政府的大力推進(jìn)，還有縣級(jí)媒體自身發(fā)展所遇到的難題、融合后如何良好運(yùn)營(yíng)的探索……機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，如何持續(xù)、穩(wěn)步、有效地推進(jìn)，在媒體融合“最后一公里”的道路上，真正形成全媒體發(fā)力的新聞宣傳新局面？
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