HbbTV將為當前主要歐洲公共和商業廣播機構正在準備的新混合廣播和OTT平臺的一個關鍵要素。

　　繼英國和意大利之后，現在如德國、法國和西班牙等國都準備實施這些新舉措。在近日舉行的第7屆HbbTV研討會和頒獎儀式上，相關廣播機構代表證實了這一點。

　　“電視行業面臨嚴峻挑戰，必須做出調整，擁抱OTT補充和豐富傳統廣播服務，”HbbTV協會主席Vincent Grivet在主旨報告中表示，“HbbTV是集成OTT到傳統電視世界內和發展廣播業務之路。”

　　隨著來自全球VOD運營商的競爭加劇和點播觀看上升，歷史上著名的公共和商業廣播機構對市場中的變化做出反應。通過其開放規范，HbbTV確保這些新平臺從一開始就覆蓋最多的智能電視機和機頂盒。

　　會議關注的話題包括可尋址電視和精準廣告解決方案、電視業務發展機遇、、用戶體驗改進和對平臺運營商而言新OpApp擁有的可能性。與會者對廣播電視節目內引入可尋址廣告和利用HbbTV打開這個新收入源有強烈的共識。最近成為HbbTV協會成員的某大全球數字業者總結道：“HbbTV棒極了。”

　　HbbTV的歷史可上溯到10年前。2008年開始制定此規范，并在2009年頒布。2010年HbbTV被采納為ETSI標準。