根據廣告研究公司WARC一份新報告，全世界觀看線性電視的時間可能在減少，但其影響范圍依然無與倫比，而智能和連接電視的普及將為廣告商開啟新機會。

該最新的“全球廣告趨勢”研究報告稱電視處于一個十字路口，指出今年上半年每天收視時間減少4分鐘，但廣告商需求依然強勁。

在所有主要市場廣告千人印象成本（CPM）正在增加，從如印度等發展中市場很高的14%到成熟市場中的小幅提高（美國4%、英國2%）。

到目前為止線性電視依然為全球展示廣告支出的頭等媒體，2018年吸引超過1400億美元的廣告投入，或占WARC的12個主要市場展示支出的41.9%——為居第二位的移動互聯網之580億美元的兩倍多，但該主導地位正慢慢被侵蝕。

該報告稱電視的持續成功之關鍵是它每月覆蓋這些市場中96%的個人，日均71%的個人。

證據顯示1000萬美元以上支出的品牌向此渠道傾斜。WARC的媒體分配報告（由來自超過15000個案例的營銷活動結果得出）表明成功的高預算營銷活動在電視上投入更多，而分配給網絡的比例下降。

但媒體規劃師將馬上考慮可尋址電視的影響，此技術為廣告商提供使用用戶數據，將電視的覆蓋范圍與對銷售和下游漏斗（lower-funnel）KPI的關系相結合的能力。

不過，時間還不明朗：該技術尚處于起步階段，還有投資回報率測量等問題，而美國的經驗表明觀眾不愿為促進這樣的廣告，其個人資料被收集。

也就是說，

即便如此，“可尋址電視將為下一發展階段，”WARC數據編輯James McDonald表示，他承認今年在此方面投入10億美元，對總電視投入微不足道。

他說：“電視依然占每天視頻消費的大頭，對廣告商的吸引力是利用消費者資料在正確的時間獲得正確的人面前的正確信息。”