1-2-1VIEW最近為新加坡Marina Square購物商場安裝的網(wǎng)絡(luò)為我們展示了數(shù)字告示如何被有效的作為促銷手段以及因此給購物商場、承租人和消費(fèi)者帶來的利益和方便。
挑戰(zhàn)
為了給最近的《忍者神龜》電影創(chuàng)造影響力，新加坡Golden Village準(zhǔn)備在Marina Square購物商場策劃一個(gè)特別活動(dòng)，如果想要活動(dòng)成功的話，Golden Village必須吸引眾多的家庭和孩子參加到活動(dòng)中來，這樣才能最大化的擴(kuò)大目標(biāo)受眾。
Marina Square購物商場是在上世紀(jì)80年代末向顧客開放的，并在2006年年中完成了其主體更新工程。現(xiàn)在，商場有65000平方米的零售空間，成為新加坡最大和最受歡迎的購物廣場，每月顧客流量接近兩百萬。
最為更新工程的一部分，1-2-1VIEWTM最近完成了42英寸和50英寸屏幕的數(shù)字告示網(wǎng)絡(luò)的安裝。這個(gè)基于IPTV的數(shù)字告示網(wǎng)絡(luò)能夠?qū)崿F(xiàn)遠(yuǎn)程安排、動(dòng)態(tài)分配和數(shù)字媒體的精確跟蹤等操作，可以為商店租客和第三方廣告商提供非常優(yōu)秀的廣告平臺(tái)。
考慮到Golden Village的受眾統(tǒng)計(jì)需求，具備人流高峰和年輕人訴求特點(diǎn)的Food Loft 和Groove Nation被定為此次活動(dòng)的理想場所。Groove Nation和Golden Village電影院相連，是一個(gè)受年輕人歡迎的場所；Food Loft作為就餐區(qū)域每個(gè)月可以吸引25萬的顧客，特別在周末，一天的接待量就能超過上萬人次。
1-2-1VIEWTM的IPTV網(wǎng)頁管理軟件具備獨(dú)特的目標(biāo)性能，即能允許Golden Village將既定內(nèi)容投放在目標(biāo)區(qū)域的現(xiàn)實(shí)終端。
解決方案
不放過每一個(gè)能夠捕捉到目標(biāo)受眾的區(qū)域，以宣傳片和靜態(tài)廣告來促進(jìn)整個(gè)活動(dòng)的進(jìn)程。
執(zhí)行
在合適的時(shí)間和地點(diǎn)，以合適的內(nèi)容來吸引目標(biāo)受眾。
活動(dòng)在當(dāng)天的上午9點(diǎn)開始，1-2-1VIEWTM的數(shù)字告示系統(tǒng)被用來播放電影廣告，并且負(fù)責(zé)通告整個(gè)活動(dòng)的日期和安排。雖然1-2-1VIEWTM通過對目標(biāo)受眾傳輸不同的信息，使這整個(gè)活動(dòng)的影響最大化了，但真正能吸引受眾眼球的還是被安置在高密度人群區(qū)域的顯示終端。
Food Loft
Food Loft是一種覆蓋人群非常廣泛的食品攤點(diǎn)，因此，顧客在此駐留的時(shí)間會(huì)更長，這也就讓其成為活動(dòng)和電影的理想推廣平臺(tái)
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Groove Nation
作為一種銷售流行服飾的時(shí)尚區(qū)域，可以更容易的吸引年輕人和圍觀群眾，也可以成為一種理想的推廣平臺(tái)。
1-2-1VIEWTM數(shù)字告示系統(tǒng)可以播放靜態(tài)和動(dòng)態(tài)的內(nèi)容，也支持Golden Village的多媒體格式，這樣就可以向 受眾傳達(dá)活動(dòng)的信息，以便吸引他們的加入。
內(nèi)容的播放從周末的開業(yè)時(shí)間一直到停止?fàn)I業(yè)，15秒的靜態(tài)廣告之后就是1分30秒的動(dòng)態(tài)電影內(nèi)容預(yù)告播放。這些預(yù)告每10分鐘就播放一次。
內(nèi)容
結(jié)果1：活動(dòng)成功
通過采用1-2-1VIEW數(shù)字告示網(wǎng)絡(luò)，Golden Village達(dá)到了預(yù)期的目的，最大化的擴(kuò)大了受眾的覆蓋范圍。
采用了靜態(tài)和動(dòng)態(tài)廣告的合理結(jié)合方式，在高峰人流區(qū)域取得了很好的傳播效果。Golden Village也以最短的時(shí)間獲得最大化的受眾傳播效果。
結(jié)局2：為Marina增加了顧客流量和品牌推廣機(jī)會(huì)
1-2-1VIEWTM的數(shù)字告示系統(tǒng)在此次活動(dòng)中不僅讓Marina獲益匪淺，一些進(jìn)駐商家同樣因此享受到了不小的益處。這次活動(dòng)大大吸引了目標(biāo)受眾并帶來了潛在的消費(fèi)群。
1-2-1VIEWTM開啟購物商場贏利之門
憑借著高超的技術(shù)和低廉的成本，1-2-1VIEWTM帶來了一種與其它購物商場與眾不同的數(shù)字告示解決方案，也給不同層次的操作人員帶來不同的受益之處。
當(dāng)目標(biāo)受眾在購買時(shí)猶豫不決，我們可以通過系統(tǒng)的多個(gè)屏幕傳達(dá)相關(guān)信息，這樣就可以大大增加我們的收入了。
它不僅給操作人員目前的收入帶來增長，也會(huì)讓他們的收入底線得到提高。
1-2-1VIEWTM的數(shù)字屏幕所帶來的廣告空間對其它的廣告商和承租人有很大的空間。
憑借著對內(nèi)容、時(shí)間和單個(gè)屏幕等的調(diào)整的便利性，1-2-1VIEWTM的系統(tǒng)可以針對特殊的受眾開放，這也是區(qū)別其它媒體的重要特征，它所帶來的廣告空間也就不言而喻了。