【摘要】本文主要探討城市電視臺在大型戶外活動中，如何利用網絡新技術進行多媒體網絡直播。探索在新媒體融合大潮中，傳統媒體發揮自身優勢，開辟新媒體長視頻網絡直播業務。
【關鍵詞】 網絡直播 長視頻 直導播一體機
2018年6月26日，中國社會科學院新聞與傳播研究所與社會科學文獻出版社共同主辦的《新媒體藍皮書：中國新媒體發展報告No.9（2018）》指出：短視頻行業市場迎來發展新風口，產品火爆發展且更新迅速。2017年12月，西瓜視頻活躍用戶規模達到6761萬人，相比2017年1月增幅約為362%；抖音、火山小視頻活躍用戶數量分別為5548萬人和8478萬人，相比2017年1月增幅分別約為2091%和5672%。根據《中國網絡版權產業發展報告（2018）》短視頻市場用戶流量與廣告價值爆發，預計2020年短視頻市場規模將超350億元。新時代面臨轉型陣痛的城市電視臺該如何順應潮流，開辟長視頻行業市場，利用自身專業制作的優勢，在快速增長的網絡直播市場里占據主動？
一．應用與實踐
2018年9月，惠州廣電首次嘗試了用新媒體多機位網絡直播。在惠陽葉挺將軍紀念園，通過新媒體多機位現場網絡直播了“不忘初心 牢記使命”的大型黨員教育實踐活動。
90分鐘的活動，網絡實時收看用戶超過10萬+，各大新聞媒體對這次活動進行了宣傳報道，取得了良好的社會效果。這次新媒體多機位網絡直播也帶給我們很多的思考，一起來探討一下。
1．新媒體直播設備配置
1臺大疆精靈4無人機，1臺靈眸Osmo，2臺小型高清攝像機松下AJ-PX298MC,1臺ArcvideoTM Director直導播一體機。
2．新媒體直播機位設置
活動現場共有4個直播機位，包括：1號攝像機近景機位，為舞臺區固定機位；2號攝像機遠景機位，為觀眾區固定機位；3號高空機位，為無人航拍機位；4號游動機位，為手持移動手機機位（靈眸）。（如下圖1所示）
3．新媒體直播系統
直播中，2路攝像設備線纜連接及2路網絡信號源在ArcvideoTM Director直導播一體機完成切換、編輯、疊加、混音等處理，然后分發，全程一體化操作。本次直播全程未使用專網專線或微波傳輸的傳統直播形式，而是通過一臺“ArcvideoTM Director直導播一體機”實現基于互聯網4G的便攜式采集、編輯、傳輸。通過移動導播云平臺混切一路PGM直播流，直接完成匯聚、分發、發布，分別在手機終端、電腦終端、電視終端同步直播，實現了手機、電視、電腦的“三屏融合”。手機端：惠眼APP，惠州電視臺、惠州先鋒、惠州黨員教育、惠陽掌上村務等微信公眾號同步直播；電腦終端：惠州先鋒網、惠陽掌上村務網上平臺同步直播；電視終端：惠州電視臺、惠州市黨員干部現代遠程教育平臺同步直播。（直播系統如下圖2所示）
4．新媒體直播效果
①多機位大聯動，現場視角全覆蓋；這次新媒體多機位網絡直播活動，發揮多機位聯機優勢，彌補了單機位現場直播畫面內容單一、不豐富的缺憾。本場活動有“戴黨徽傳薪火悟初心”、“誦詩篇明心志守初心”、“溫誓詞強信念踐初心”等環節，既有現場經典誦讀、還有重溫入黨誓詞、現場采訪激勵追夢斗志。多個機位在自己所值機位范圍內發揮聯機作用，及時補位，優勢互補。如一機位正在采訪觀眾，另一同距離機位就可發揮主觀能動性，拍攝一些其他畫面來過渡。而無人機的航拍畫面可以突破空間的限制，畫面氣勢磅礴，能夠展示完全不同的視角。本場直播活動中，無人機航拍的近千名黨員現場傳遞黨旗、重溫入黨誓詞的畫面極好地烘托了“不忘初心 牢記使命”的活動主題，很好地突出了現場的宏大氣勢和氛圍，更是大大豐富了現場的拍攝角度和覆蓋范圍。
②直導播一體化，現場直播更便捷；這次網絡直播，我們選用了杭州某科技公司生產的ArcvideoTM Director直導播一體機，該產品是基于直播流接入切換導播輸出的一體化導播產品，能夠實現多格式信號接入、多機位切換、信號錄制、信號監視、圖文疊加、調音、效果變換、導播輸出等技術處理，相當于一臺便攜式的“移動轉播車”，大大降低了人力資源和直播成本，降低了直播的使用門檻，實現簡易部署，輕松直播，完美兼容。直導播臺一體機支持攝像頭、攝像機、PC桌面捕捉、手機、無人機等各種設備輸入，多種格式信號接入，包括SDI、RTMP、HLS、HTTP、DDR、GFX以及大三芯/卡儂模擬音頻輸入，便于用戶適用于多種直導播場景。拉流支持從視頻文件或實時流拉入，可以跨地域遠程接入；云導播臺支持對4路視頻源進行音視頻切換，縮放、疊加、混音等處理，推流直導播一體機支持多種信號輸出，包括SDI、HDMI、RTMP輸出，以及大三芯模擬音頻輸出和小三芯模擬音頻監聽輸出。在輸出過程中可對PGM視頻源進行錄制，并將其轉為DDR素材，可以即時存儲7天回看。通過Encoder完成網絡直播的同時，視頻內容將在云端保存7天，保存的視頻內容隨時可以進行瀏覽和編輯，也可以將直播流的片段導出成為獨立mp4文件，導出文件用戶可以隨時下載，進行資源再利用。
③融媒體大直播，用戶體驗更完善；通過對多機位的實時切換，我們選擇需要的最終畫面進行直播推送，主辦方可以事先將我們提供的播放平臺放在自己的官網或者微信公眾號上。在正式直播的時候，觀眾或粉絲通過官網或公眾號，就能夠實時觀看到直播的畫面了。完美打通互聯網、手機移動終端、有線電視之間的平臺“壁壘”，在黨員干部遠教平臺系統、惠州電視臺、惠州先鋒網、惠陽掌上村務網上平臺；“惠州先鋒”APP、“惠眼”APP；“惠州先鋒”公眾號，“惠州黨員教育”公眾號、“惠陽掌上村務”等9個渠道實現“一個品牌、多端推送、實時到達”，切實提高提高現場直播的到達率和美譽度。本場活動還結合網絡直播的特點，在新媒體平臺的活動直播中開通“聊天室”功能，方便廣大黨員群眾在觀看直播的同時通過文字、語音連麥等多種形式交流學習感受，分享學習體會，加強服務大大提升用戶體驗度，實現傳播價值最大化。多個平臺同步推送，電腦、手機、電視，“總有一款適合你”，本場活動的網絡直播吸引了眾多黨員收看學習，僅在手機終端平臺就收獲近20萬的點擊量，數十萬人收看學習。
二．思考與啟示
通過這次新媒體多機位網絡直播活動，我們進行了探索與嘗試，直導播一體化平臺的應用讓集中指揮、高效協調、采編調度、信息溝通等基本功能很便捷地實現。不僅能與戶外直播人員和采編記者團隊共同構成了直播團隊，在直播過程中，可一鍵發布到各新媒體平臺，還可以實現多平臺分發。與此同時，采集到的視頻信息儲存在云數據庫，又能進一步加工，二次發布。內容一次采集，多元生成，多渠道傳播，實現內容利用最大化。這種轉型融合也給我們傳統媒體帶來新的思路和出路。
思考一：傳統媒體要充分利用網絡新技術實現媒體整合。
隨著移動互聯網4G技術的發展和普及，網絡視頻直播技術越發成熟，各種直播形式的APP與網絡平臺也呈井噴式出現，移動直播“爆發式”增長，成為媒體融合發展的又一個風口。現在的網絡直播充分利用手持式云臺相機、手機PGC，無人機、云導播臺等新技術新設備，通過小型化、便攜式、運動化的直播設備，實現了全方位、立體式、多角度的現場呈現方式實現網絡直播。傳統媒體必須抓住最佳時機，實現融媒體轉型，讓新技術和新傳播方式為我所用。傳統廣電有著專業視音頻采集、制作的經驗、團隊，利用自身的硬件優勢，搭建融媒體移動直播平臺架構就成為了傳統主流媒體在下一步的發展中爭取優勢的重要舉措。
思考二：傳統媒體要善于利用網絡直播擴大影響力。
新媒體直播業務與傳統電視直播業務相比更具靈活性和機動性，這就要求與之適配的技術方案具有模塊化的拆分與組合功能，面對不同直播場景，組合成不同模塊的解決方案，適應新媒體直播靈活多變的特點。立足于傳統媒體電視直播的經驗，可采用“網絡直播+電視直播”的方式。在一些規格較高的活動中，使用原有的大型電視轉播車，對活動的重要環節（如開、閉幕式等）進行多機位切換電視直播或錄播，既可以保持直播的畫面質量；活動中某些次要環節，利用小型網絡移動直播設備進行單機位、手機等圖文+小視頻的網絡直播，甚至可以同時進行主流媒體和新媒體同步直播，最大限度地提升資源利用率，提升媒體影響力。
思考三：傳統媒體要善于利用網絡直播增強互動體驗。
網絡直播除了提供視頻與圖文信息之外，重點在于可以加入更多的互動環節，如投票、話題討論等，讓觀眾可以直接參與到活動中，活動熱度繼續增加，彌補了傳統電視直播單向化，缺少觀眾互動的弊端，兩者形成互補。網絡直播在廣播和視頻的結合上也有廣闊的天地。采用“廣播直播+網絡直播”的方式，將平常“只聞其聲不見其人”的廣播轉化為直播視頻信號。舉個例子，惠州廣電FM988交通頻率中播報交通信息時，網絡直播可以把交警路況監控室里的視頻直接呈現給聽眾，聽眾可以聽到并看到真實的路況，這個舉措會大大增加聽眾的粘度，“廣播直播+網絡直播”將是廣播邁向融合的一種有效途徑，對于廣播來說，這一步意義非凡。
思考四：傳統媒體要善于利用網絡新技術增強精準營銷。
網絡直播和傳統媒體深度融合，可以實現一次采集、多元生成、多渠道傳播，通過廣播電視與新媒體的網絡傳播平臺相結合的傳播方式，利用視頻手段實現品牌傳播和市場營銷，是現在傳統媒體行之有效的新方式新途徑，這也是網絡直播的營銷價值所在。當今網絡技術發展是基于人工智能（AI）、大數據（BIG DATA）、云服務（CLOUD）之上，為用戶（受眾）提供更為個性化、精準化、貼近性的應用服務。通過與各大平臺合作，加強海量資源的數據挖掘，實現大數據內容與商業精準推送營銷。實現廣播電視技術轉型升級與良性發展，是廣播電視工作者需要認真思考和積極實踐的。
三．展望與前景
廣播電視傳媒擁有優秀的主持、記者和幕后團隊，每天都可以生產大量的視頻內容，其制作專業、內容精良可以彌補直播行業中內容低俗化、專業度低等短板。網絡直播也促進了傳統媒體融合創新，提高了傳統媒體的影響力和市場服務能力。運用網絡導播平臺，為各類大小活動的現場錄制與宣傳發布提供融媒體多平臺支持，現場視頻信號直接推送至觀眾手機，后期再通過廣播電視頻率頻道發布，讓信息的傳播渠道實現全平臺快捷精準。隨著網絡直播生態的滲透與價值凸顯，在未來，網絡移動直播將會給媒體傳播帶來更大的顛覆，新的媒體生態正在悄然構建，我們的傳統廣電媒體充分運用網絡新技術，發揮自身的優勢，占領長視頻網絡直播領地，實現傳播效果的最優化，促進融媒發展。 B&P
【參考文獻】
1.《新媒體藍皮書：中國新媒體發展報告N o.9（2018）》
2.《中國網絡版權產業發展報告（2018）》
3.《ArcVideo_Director_產品白皮書》