本周，2022年北京冬奧會和冬殘奧會世界轉播商情況介紹會在京舉行。作為向全世界奧運持權轉播商提供奧運會廣播電視公共信號的機構，奧林匹克轉播服務公司（OBS）的重要性不言而喻。其首席執行官亞尼斯·埃克薩爾霍斯在接受專訪時表示， OBS將采用最先進技術，確保北京冬奧會成為最具科技含量的奧運 會 。
奧運市場營銷收入主要來自轉播、贊助、門票和授權等，據國際奧委會（IOC）官網數據，轉播收入位居第一，占IOC總收入（2013-2016年）的73%。
本次大會是北京冬奧組委第一次向世界轉播商代表全面介紹各項籌辦工作進展。來自國際奧委會、奧林匹克轉播服務公司及世界各地轉播商等機構的101人參會。
會議中，OBS針對北京冬奧會電視轉播有關制作、技術、服務、運行的初步計劃進行了介紹。轉播商代表聽取了北京冬奧組委10個部門關于體育、場館和基礎設施、媒體運行、宣傳、轉播服務、安保、交通、住宿等15個業務領域的詳細介紹。
2月21日，奧林匹克轉播服務公司首席執行官亞尼斯接受專訪。圖/新華社記者徐子鑒
“不久前，2018年平昌冬奧會舉辦了辦賽一周年慶祝活動，這也意味著我們距離北京冬奧會還有三年時間，這是讓世界開始聚焦北京的正確時刻。”亞尼斯說。“我們要向全世界的（奧運會）持權轉播商介紹北京冬奧會場館建設進展、競賽日程等，同時也要向他們介紹OBS為北京2022制定的初步報道計劃。這次大會參與積極性很高，世界各大轉播商都對來中國考察籌辦進展表示出極大興趣。”
世界轉播商情況介紹會（WBB）考察北京賽區奧運場館建設情況 圖/魏彤
25日，北京冬奧組委協助安排與會轉播商參觀了北京冬奧會和冬殘奧會展示中心，實地考察了國家速滑館、國會二期、國家體育館、水立方和鳥巢。2008年北京奧運會前后，亞尼斯曾在北京工作三年，那時候，正是依靠轉播團隊的智慧和力量，不僅吸引了全球46億人次觀看2008年奧運賽事，也使得全世界對北京、對中國有了全新的、深入的了解。
如今，亞尼斯說他幾乎每年都要來中國好幾次，對于北京冬奧會在籌辦方面取得的良好進展，他并不感覺意外。“（冬奧會）籌辦進度非常超前，我完全相信中國和北京可以像2008年那樣，再次舉辦一屆超高水準的奧運會。”
奧林匹克轉播服務公司首席執行官亞尼斯在會上致辭。圖/新華社記者徐子鑒
亞尼斯坦言，北京冬奧組委出色的籌辦工作也讓OBS感到更大的責任和動力。“首先我們不能辜負中國東道主的辛勤工作。過去十幾年，中國已經證明不僅是一個強大的國家，更在許多方面領先世界。所以，我們有更多責任來確保北京冬奧會將比之前任何一屆奧運轉播都更好、更具創新性、更加可持續。北京2022將成為最具科技含量的冬奧會。”
從轉播商的專業角度，亞尼斯認為北京冬奧會將有許多亮點。“首先，世界將發現北京及其周邊河北省那些并不為人所知的區域，那里有寒冷的天氣和冰雪，非常適合冰雪運動。其次，中國通過2008年奧運會走上世界舞臺，如今的中國將通過2022年冬奧會證明她作為世界創新領導者的地位。”
近些年，傳統媒體迎來數字媒體、社交媒體的挑戰。亞尼斯舉例說，在數字媒體時代，OBS的任務量急劇提升。“2004年雅典奧運會，持權轉播商的總播出時長才3.5萬小時，在里約奧運會就達到了35.7萬小時，以接近10倍的速度增長。而在這一迅猛發展的背景下，3年前的里約奧運會也正在成為‘早期的奧運會’。”
亞尼斯表示，在當今社會、特別是在年輕人當中，人們消費媒體的方式正變得更加個性化，分享和社交屬性也愈發重要。“在奧運這樣級別的轉播中，如果我們忽略這種變化，不擁抱其中的機遇，那將是錯誤的。”
對于未來的奧運轉播方式，亞尼斯認為將更加互動、更加個性化，“人們可以主動參與奧運轉播，把世界上最偉大運動員的故事與自己的故事相融合”。
世界轉播商情況介紹會（WBB）考察北京賽區奧運場館建設情況 圖/魏彤
2008年北京奧運會是首次全部使用高清方式轉播的奧運會，具有里程碑式的意義，而2022年冬奧會再次與北京攜手，OBS一直相信創新驅動未來。“在籌辦2020年東京奧運會和2022年北京冬奧會的過程中，我們一直在研發新科技，諸如人工智能、虛擬現實、增強現實等技術，無疑將提升人們的理解和體驗程度。”
北京冬奧會正處在5G時代來臨之際。據了解，北京冬奧場館所在區域將實現5G信號的覆蓋。亞尼斯也強調，5G將給OBS的工作方式帶來改變。作為新一代的網絡通信技術，5G具有增強移動帶寬、超可靠低時延、廣覆蓋大連接三大特點，主要目標是讓終端用戶始終處于聯網狀態。
亞尼斯說，中國正處于5G高速發展之路上，在這一背景下，OBS正與阿里云研發通過云平臺進行信號傳輸和遠程導播制作，而相關測試已經在去年的布宜諾斯艾利斯青奧會上取得成功。
北京冬奧組委轉播創新團隊、奧林匹克轉播服務公司與阿里云在2018布宜諾斯艾利斯青奧會期間，通過云平臺進行信號傳輸和遠程導播制作。圖/周昀
此前的奧運賽事直播中，轉播機構需要安排龐大的編導制作團隊前往主辦城市和比賽現場。他們要在比賽場館現場架設轉播車，在國際廣播中心（IBC）完成復雜的信號制作，再通過通信網絡分發和回傳，轉播機構和賽事組委會都要花費大量人力、物力完成運營和協調。而以云技術支持賽時轉播，可以節省籌建傳統國際廣播中心消耗的大量資源；云計算彈性、可擴展的技術特點使其更便于為更多中小型賽事提供直播；全程構架于云端的賽事直播便于賽事在互聯網用戶中播出和互動，擴大賽事傳播范疇，提升傳播效果。
“我們將在東京奧運會首先采用這一云技術，而在北京冬奧會，該技術將得到更廣泛應用。這將給主辦城市減負，讓我們轉播工作更有效率，也讓全世界的觀眾獲得更多個性化內容。” 亞尼斯說。
北京冬奧組委轉播創新團隊、奧林匹克轉播服務公司與阿里云在2018布宜諾斯艾利斯青奧會期間，通過云平臺進行信號傳輸和遠程導播制作。圖/周昀
他舉例說，OBS在里約奧運會期間向持權轉播商提供了7100小時的視頻內容。“世界上很少有電視臺可以在一年之內自制500-700小時的視頻。這一方面說明奧運會受關注，另一方面也展現出我們處理如此多內容所面臨的巨大挑戰。這也是為何云技術會被我們視作自然而然的解決方案。”