電視和視頻上廣告的未來需要正視。隱私泄密、欺詐性度量、虛假評價、有問題的數據分析、平臺和品牌之間失信——2018年電視和視頻內容上廣告的復雜性勢頭增大并且混亂不堪。當前的數字媒體生態系統充斥著這些問題并不是新聞，這是一個以交匯的參與者（不僅是創作者和觀眾而且是中間人及其各種的商業利益）為顯著特征的格局。

由于在媒體環境中數據等同于貨幣，社會對隱私的看法有了變化。隨著瞄準眾所周知有價值的用戶數據，用戶隱私關注度明顯下降更突出，事實上，這導致了一種很少或根本不關心受眾隱私的文化。

用戶控制削弱

我們以前都看過這種場景。比如，你在看一個減肥的網絡論壇，結果反常的是你將是被認為你已經是或將繼續是他們的產品的一個主要消費者的垃圾食品公司盯上的第一人。

盡管用戶往往通過填寫復選框表示同意，但這不是真正的“知情同意”。他們會點“是”進入下一屏或下載新APP，但他們可能完全不了解他們犧牲自己的隱私的程度。這產生一種用戶基本無法控制他們自己的資料以及數據被使用和變現方式的生態系統。

幸而有針對用戶控制削弱的解決方案。區塊鏈技術可被用于保護用戶隱私，從而恢復觀眾、廣告商和內容創作者之間的信任。我當然不是說你可以簡單地拿一個盛滿區塊鏈的罐子，把它涂抹在每件東西上解決此問題。不過，正像區塊鏈正被用于通過消除中間人改變醫療業，利用代幣化，正確使用可用的最佳技術也能為媒體世界做同樣的事情。

通過建立廣告商和觀眾之間的直接關系，代幣化能支持構成廣告商、消費者和內容創作者之間數據和價值交換的直接渠道。消除中介平臺意味著由于第三方獲取不到交易費的一分一毫，所有各方都能夠保持更高的價值。此外，這些對等交際活動比現在看到的復雜的媒體播放器網絡要流暢得多。在一個雙贏的局面中，廣告客戶獲得更大投資回報，而用戶獲得其資料的更大控制。

代幣化過程，或可跟蹤行動貨幣化，使此生態系統更上一層樓，包括在經濟上受益者之中的觀眾。換句話說，用戶只要觀看及與其喜歡的電視和視頻內容互動，就能夠賺錢。

實際運作方式

在一個節目中，用一個行動呼叫提醒觀眾以某種方式參與他們正在觀看的內容。觀眾可以在正在觀看內容的設備上直接響應此呼叫，如果他們在電視機上觀看，也可以通過他們的手機上的APP響應。一旦觀眾簽約完成，開始獲取獎勵，他們能夠與節目或廣告的特定元素交互，積累廣告商為感謝他們付出的時間和關注而提供的代幣。這些代幣有實際的價值，隨后可用于購買此生態系統內的其它商品和服務，最重要的是將觀看習慣與購買數據直接聯系起來。

包含代幣的屏幕上圖形可應用于任何屏幕上的電視或視頻內容的事實，意味著不僅觀眾，而且所有此媒體生態系統的參與者（包括廣告代理、電視網和品牌）都能夠從代幣化受益。某一觀眾可能決定保密她的醫療和財務記錄，但興趣愛好信息可提供給廣告商。廣告商看到她喜歡旅游和烹飪后，她不僅可能看到更相關（和不那么煩人）的廣告，而且通過代幣化，她將因其的忠誠和參與而贏得獎勵。

歷史上，品牌和內容提供商必須查看并挑選出多個不同的數據源推測哪個電視和視頻內容導致購買和投資回報。利用代幣化，內容提供商不再必須猜測什么有效什么無效，因為代幣顯眼地連接觀看習慣和產品購買之間星羅棋布的點線。

如果用于電視和視頻業非常有效，建立在區塊鏈技術基礎上的內容代幣化可以構成一個新數字秩序的基礎，在這個秩序中，所有各方都受益于提高的效率、透明性和安全性。