3月26日消息，據國外媒體報道，經過多年猜測和不時傳言之后，蘋果終于在發布會上推出了該公司進軍流媒體視頻領域的最大舉措：Apple TV Plus。蘋果首席執行官蒂姆·庫克（Tim Cook）剛剛在史蒂夫·喬布斯劇院宣布了這項服務，其以蘋果的原創節目為特色，隨其露面的是經過重新設計的、更先進的Apple TV應用程序。“正如你所知，今天將是一個非常不同的事件，”庫克在發布會開始時如是指出。Apple TV Plus發布之前，蘋果公司先是播放了一段由好萊塢著名導演史蒂文·斯皮爾伯格(Steven Spielberg)和其他明星主演的視頻，為蘋果的視頻訂閱服務預熱。斯皮爾伯格在其間表示，他將為Apple TV Plus重新打造擁有93年歷史的《驚異傳奇》（Amazing Stories）系列節目。

隨后，瑞茜·威瑟斯彭（Reese Witherspoon）、詹妮弗·安妮斯頓（Jennifer Aniston）和史蒂夫·卡瑞爾（Steve Carrell）等好萊塢明星悉數登場，為另一部蘋果原創劇集《晨間秀》（The Morning Show）站臺。明星們的口才表演層出不窮，但主題無一不指向Apple TV Plus。

蘋果公司的彼得·斯特恩（Peter Stern）在發布會上說:“我們設計了一種新的電視體驗，你可以用你已經擁有的密碼，在一個應用程序中購買你想要的頻道。”“按需觀看，無廣告。隨時隨地下載你想要的節目，享受最高質量的畫質和聲音，”他補充說。Apple TV應用程序已經完全經過重新設計，以集成所有內容。斯特恩說：“你再也不用在一個應用程序和另一個應用程序之間來回切換了。”不過，也有一些例外：Netflix不支持新的Apple TV應用程序，因此不兼容這種集成。

蘋果專注于將其Apple TV應用程序打造成消費者各種視頻訂閱服務的核心。重新設計的軟件體驗將使用戶更容易從蘋果提供的第三方視頻應用中找到最新必看節目和其他推薦內容。蘋果公司還證實Apple TV應用程序將很快在Mac上推出，該公司還宣布了一款適用于三星電視的iTunes電影和電視應用程序，這僅僅是蘋果向自家設備之外的客戶邁出的一步。索尼、LG、Vizio等公司設備也將兼容同樣的Apple TV應用程序。

毋庸置疑，蘋果將從每訂閱中抽取傭金，這將有助于進一步提高該公司服務部門的收入。這一點至關重要，因為在iPhone銷量平平的情況下，蘋果正在尋找其他可靠的利潤來源。

預計蘋果今年將在原創電視節目和電影上投入20億美元，希望最終能與Netflix、Hulu和亞馬遜的原創節目展開正面交鋒。但這需要時間，蘋果仍需努力，要知道Netflix將在2019年為自原創內容投入100億美元。雖然蘋果進入該領域的時間較晚，但它已經吸引了一些大牌，并準備展示聽起來很有前景的產品。