傳統電視廣播與SVOD服務結合越來越受歡迎。

一最新研究顯示，美國無線電視廣播正經歷一個急劇增長，有三分之一的美國電視觀眾使用電視天線收看電視。

來自霍洛維茨研究所的“2019年付費電視、OTT和SVOD現狀”發現，天線擁有者更年輕——40%年齡在18-34歲，而占全部內容觀眾的31%。他們還偏向男性——59%，而在所有電視內容觀眾中這一比例為49%。總體而言，34%的電視內容觀眾通過天線收看電視內容。

“付費電視的優勢長期以來一直是內容多樣化、畫面質量優越和可靠性高，” 霍洛維茨研究所洞察與戰略高級副總裁阿德里亞娜?沃特斯頓(Adriana Waterston)表示。

她說:“隨著廣播行業努力提高其標準，廣泛采用ATSC 3.0，到2020年，ATSC 3.0將覆蓋40個市場——該優勢差距有可能縮小，無線收視將會增加。”

研究表明，在非傳統MVPD訂戶中，51%擁有天線。在傳統的MVPD訂戶家庭中，30%的人說他們擁有天線。

天線擁有者還更有可能訂閱三大SVOD服務之一。78%的人訂閱Netflix、Hulu或亞馬遜Prime Video，而67%的人訂閱電視內容。

數據顯示，接收無線電視廣播的天線似乎為那些正在放棄傳統MVPD的消費者提供了一種訪問直播、本地內容的方式。

當涉及到觀眾如何在不同的內容源中分配他們的觀看時間時，研究顯示，天線擁有者花19%的時間用他們的天線觀看電視，花44%的時間觀看流媒體，花32%的時間用MVPD觀看直播、DVR或VOD內容，花其余時間觀看DVD。

霍洛維茨研究所洞察和戰略總監Stephanie Wong表示:“長期以來，許多電視觀眾一直覺得自己離不開傳統有線電視，因為他們希望與現場新聞和體育節目，以及廣播公司的本地和全國性內容保持聯系。”

“隨著當前信號更強和技術進步，以及設計美學的改進，天線正重新成為一種廉價而實用的電視內容獲取方式。”

她補充說，新技術為觀眾提供了一種數字記錄無線內容的方式。她說，通過如TiVo的Bolt OTA、Plex和亞馬遜的Fire TV Recast等產品，以及使用SVOD服務，觀眾能夠“拼湊他們的‘有線電視服務’……在他們看來，這大大降低了成本”。

“最重要的是，電視和流媒體技術提高很快，訪問不同來源的視頻不再困難，甚至比通過有線電視機頂盒菜單導航更容易。”Wong說。