IHS Markit的研究顯示，盡管4K電視機在全球范圍內的出貨量都以相當大的速度增長，但可供它們選擇的超高清頻道數量依然有限。

IHS Markit首席分析師兼研究員保羅·格雷在倫敦DTG峰會上指出，到2018年第四季度，全球出貨的電視機中，超過一半是4K分辨率，西歐的這一比例升至63%。

在西歐，英國接受超高清技術領先。格雷計算，到2023年，英國超高清家庭的平均數量將遠遠超過西歐(46%)。阻礙英國4KTV市場增長的一個關鍵因素是，小型住宅限制了英國屏幕尺寸的增長。

IHS Markit的媒體、服務提供商和平臺執行總監瑪麗亞?魯阿?阿吉特談到這些電視機當前和未來的使用情況。她透露，目前有142個頻道:130個商業頻道、9個演示頻道和3個購物頻道。

她發現，在內容方面，歐洲(尤其是東歐)整體表現非常好。而當談到誰將提供超高清頻道時，這位分析師指出，在每個主要國家，只有少量運營商。調查發現，目前韓國只有6家運營商提供線性付費超高清電視頻道，荷蘭有5家。即使在美國也只有兩家，日本、德國和英國亦是如此。