過去三年，計劃在電視廣告購買中采用數(shù)據(jù)賦能廣告的廣告客戶比例一直在以42%的復合年增長率增長。根據(jù)由康卡斯特子公司FreeWheel牽頭的行業(yè)數(shù)據(jù)共享區(qū)塊鏈項目Blockgraph發(fā)布的一份新報告，到2020年，大約40%的公司將使用數(shù)據(jù)(以改善計劃、精準化和/或分析歸因)來確定他們將把電視廣告投放在哪里。

Blockgraph的數(shù)據(jù)顯示，這是2018年20%增幅的兩倍，但要想利用這一趨勢，廣播公司需要采取新的策略，更全面地考慮消費者的偏好。

這些挑戰(zhàn)包括：

● 不充分的消費者資料使廣告商無法產生“360度受眾視角”(只有20%的廣告商說他們能做到這一點)；

● 一個復雜的數(shù)據(jù)所有權和共享的生態(tài)系統(tǒng)，產生一種可能阻止廣告商分享數(shù)據(jù)的環(huán)境，因為擔心泄露給競爭對手；

● 消費者隱私擔憂(79%的廣告商關心保護消費者數(shù)據(jù)，比2018年上升了10%)；

● 用第三方供應商在媒體供應鏈之外執(zhí)行數(shù)據(jù)匹配會導致效率低下和周轉時間延長。

Blockgraph總經(jīng)理詹森?曼寧漢姆表示，他們的調查結果表明，與數(shù)字廣告業(yè)務相比，電視廣告業(yè)務具有獨特而復雜的性質。

“調查結果證實，廣告客戶渴望給電視帶入更多數(shù)據(jù)，就像他們在數(shù)字媒體中使用數(shù)據(jù)一樣。然而，人們也認識到電視是不同的，”他說，“因此，在他們向電視帶入更多的數(shù)據(jù)時，雖然增長強勁，但實際上被當前的挑戰(zhàn)減緩。”