市場研究機構(gòu)IHS Markit的數(shù)據(jù)顯示，隨著消費者越來越多地轉(zhuǎn)向非線性平臺，以取代傳統(tǒng)的電視觀看方式，美國和歐洲主要市場的跨平臺電視觀看總時長正在下降。

不包括社交媒體，2018年被分析國家的人均每日視頻觀看時間為273.7分鐘。相比之下，2013年的峰值為284.3分鐘，線性觀看占總觀看時間的87%，而2018年這一比例降至67%。

觀看時間的下降表明，隨著非線性成為美國、英國、法國、德國、意大利、西班牙和荷蘭更多觀眾首選的電視格式，觀看習(xí)慣發(fā)生了轉(zhuǎn)變。

IHS Markit研究分析師羅布·莫瑟（Rob Moyser）表示:“過去幾年間，非線性電視觀看在很大程度上是對傳統(tǒng)線性電視觀看的補充，這抬高觀看總時長。然而，非線性現(xiàn)在已經(jīng)成為許多消費者線性電視的替代品。因此，總的跨平臺觀看時間正在回到點播興起之前的水平。”

長格式視頻觀看增加

最受歡迎的非線性電視類型是網(wǎng)絡(luò)長格式視頻，通常定義為15分鐘或更長時間。2018年，網(wǎng)絡(luò)長視頻平均每人每天觀看時長同比增長6分鐘。網(wǎng)絡(luò)長格式視頻是所有市場一個關(guān)鍵增長領(lǐng)域，主要由Netflix等在線訂閱視頻服務(wù)推動。IHS Markit進行的消費者調(diào)查顯示，現(xiàn)有付費電視用戶更有可能訂閱OTT視頻服務(wù)，他們在尋找觀看內(nèi)容時，越來越傾向于在線視頻播放器。

社交媒體不斷增長

花在社交視頻上的時間增長最快，平均每人每天增加超過8分鐘。只有當(dāng)社交視頻的增長被添加進來時，我們才能看到跨平臺觀看的總時間在增加，幾乎沒有證據(jù)表明社交視頻取代了線性電視。

如果包括社交視頻觀看，2018年被分析國家的人均視頻觀看時間從2017年的299分鐘增至303分鐘。

IHS Markit首席研究分析師Fateha Begum表示:“隨著數(shù)據(jù)套餐變得更加實惠，屏幕尺寸也在增加，移動設(shè)備已成為視頻消費增長的一個關(guān)鍵領(lǐng)域，尤其是在戶外。然而，聯(lián)網(wǎng)客廳設(shè)備為社交平臺提供了抵達更廣泛受眾的新機遇，尤其是隨著消費者對短視頻觀看的興趣提高。”

IHS Markit在2018年11月進行的《消費者研究:設(shè)備、媒體和使用情況調(diào)查》顯示，在美國、英國和德國，共有28%的成年人每月至少將移動設(shè)備上的視頻內(nèi)容投射到電視上一次。如果專門針對18歲至24歲的觀眾，這一比例將上升至46%。