英國獨立電視臺(ITV)首席執行官卡羅琳•麥考爾(Carolyn McCall)在2019年英國皇家電視學會劍橋大會上發表講話時表示，隨著人們觀看習慣的轉變、科技的發展以及競爭格局的迅速演變，該商業公共電視服務廣播公司將越來越多地以數字為主導。
麥考爾在一個關于“內容、消費者和兩者之間的一切”的討論中發表了主題演講，描述獨立電視臺的新戰略——超越電視——重點打造一個更強、更多樣化、結構合理的業務。
她表示:“這將使ITV能夠利用這些不斷變化的收視和廣告機會，”她補充稱，ITV的目標非常明確:“每天與數百萬人保持聯系；制作他們百看不厭的內容，并反映和塑造他們生活的世界。”
“我們通過我們的創造力來做到這一點，這意味著我們將日益成為一家以數字為主導的娛樂和媒體公司，創作精彩的內容并在觀眾選擇的任何時間、任何地點和任何方式，提供給他們。”