在IBC 2019的WorldDA研討會“互聯(lián)世界的廣播分發(fā)策略”關(guān)注互聯(lián)世界中覆蓋和吸引聽眾的新穎和創(chuàng)新方式。

會議期間，挪威廣播公司（NRK）高級顧問Jørn Jensen強調(diào)數(shù)字廣播的出現(xiàn)逆轉(zhuǎn)了挪威廣播收聽率下降趨勢。

他解釋說，2019年FM關(guān)閉后，收聽率開始再次上升。很明顯，用新的數(shù)字收音機取代傳統(tǒng)收音機的要求并沒有嚇跑挪威人，令他們離開廣播，而是大規(guī)模接受替代的音頻平臺。

Jensen說:“DAB為挪威聽眾提供了更廣泛的選擇。且不說從3個全國廣播頻率增加到15個全國廣播頻率，現(xiàn)在35%的廣播收聽都是‘純數(shù)字’的，而這在以前是不存在的。”

挪威廣播公司能夠為主流市場以外的較小目標(biāo)群體設(shè)計新的廣播電臺。例如，NRK電臺P1+(針對55歲以上的聽眾)在開播的第一周就上升到了第六位。

此外，廣播電臺的商業(yè)收入也可以受益于數(shù)字廣播的采用。即使英國在DAB方面經(jīng)歷了一個錯誤的開端，但在2010年后，數(shù)字廣播在英國無疑有了一個穩(wěn)定的恢復(fù)，現(xiàn)在英國是DAB的一個領(lǐng)先市場。

廣播總商業(yè)收入(包括FM)跟隨數(shù)字廣播普及的上升趨勢。WorldDAB總裁帕Patrick Hannon強調(diào)，從2014年到2018年，總商業(yè)收入增長了24%。

Hannon說:“商業(yè)廣播公司通常在DAB市場看到更多的競爭和更高的成本。但DAB為他們提供了建立全國性品牌的機會，這些品牌正在改變英國商業(yè)電臺的看法。”在他看來，全國品牌是收入增長的核心。

WorldDAB會議還著重討論了數(shù)字廣播電臺通過目前世界各地先進(jìn)市場正在經(jīng)歷的流暢分配渠道組合保持其地位的需求。

會議演講者還包括EBU廣播主管Graham Dixon、NABA總干事Michael McEwen、Arqiva廣播技術(shù)主管Simon Mason、BBC研發(fā)部首席研究工程師Andrew Murphy、無線電廣播技術(shù)研究所5G項目主管Jordi Gimenez等。

所有演講者都一致認(rèn)為，為捍衛(wèi)連接和發(fā)展世界中廣播的價值主張，多平臺數(shù)字廣播戰(zhàn)略是必要的。

Jørn Jensen總結(jié)道：“我們必須保持可信性和相關(guān)性——除非人們使用，否則我們的內(nèi)容沒有價值。”