美國(guó)流媒體服務(wù)商Roku的一份新報(bào)告顯示，美國(guó)傳統(tǒng)電視觀看方式可能最快在5年后被流媒體所超越。

在一項(xiàng)2019年付費(fèi)電視退訂研究中，預(yù)計(jì)到2024年，將有6000萬(wàn)美國(guó)電視家庭將通過(guò)流媒體在電視機(jī)上收看視頻，首次使傳統(tǒng)的付費(fèi)電視收看失勢(shì)。

這項(xiàng)最新研究的具體發(fā)現(xiàn)表明美國(guó)新一代退訂者的涌現(xiàn)。據(jù)報(bào)道，繼2018年350萬(wàn)訂戶(hù)退訂付費(fèi)電視后，2019年已有200萬(wàn)美國(guó)訂戶(hù)退訂。總流媒體用戶(hù)的數(shù)量不僅包括退訂者或那些從未訂閱付費(fèi)電視服務(wù)的用戶(hù)，還包括那些可能仍然有傳統(tǒng)付費(fèi)電視服務(wù)，但在過(guò)去幾年里削減其服務(wù)套餐的消費(fèi)者。

“分析表明，新一代退訂者的態(tài)度、行為，以及最重要的收視率都發(fā)生變化，”Roku說(shuō)，“從本質(zhì)上講，他們的觀看行為更接近于反映普通主流電視觀眾的觀看行為，但新一代退訂者主動(dòng)尋求更好的價(jià)值以及選擇電視消費(fèi)方式。”

Roku指出推動(dòng)人們轉(zhuǎn)向流媒體和離開(kāi)傳統(tǒng)付費(fèi)電視服務(wù)的五個(gè)關(guān)鍵因素。首先，vMVPD（虛擬多渠道視頻節(jié)目分銷(xiāo)商）選擇允許消費(fèi)者往往以低于傳統(tǒng)電視的價(jià)格訪(fǎng)問(wèn)本地頻道和體育節(jié)目。其次，流媒體服務(wù)上也提供高質(zhì)量的內(nèi)容。第三，73%的受訪(fǎng)者選擇廣告支持的視頻點(diǎn)播服務(wù)。第四，使用方便，89%的人表示使用流媒體設(shè)備很容易，74%的人認(rèn)為它比付費(fèi)電視更方便。第五，有線(xiàn)電視和衛(wèi)星電視公司沒(méi)有努力留住低利潤(rùn)的視頻訂戶(hù)。

該報(bào)告顯示，受訪(fǎng)者看來(lái)很高興轉(zhuǎn)向了流媒體，82%的退訂者表示“非常滿(mǎn)意”，其中包括92%的Roku用戶(hù)。事實(shí)上，研究發(fā)現(xiàn)98%的Roku付費(fèi)電視退訂者稱(chēng)他們永遠(yuǎn)不會(huì)再看傳統(tǒng)電視了，而2/3的人希望他們能更快退訂。