視頻管理平臺Imagen的一項研究發(fā)現(xiàn)，流媒體時代給觀看體育賽事帶來了巨大的變化，年輕人觀看不同的體育比賽，并以新的方式觀看。

在對美國和加拿大1866位體育迷的在線調(diào)查中，Imagen發(fā)現(xiàn)年輕人更可能觀看非游戲類視頻內(nèi)容：25%的千禧（出生于1980、1990年代）和23%的Z一代（出生于20世紀90年代中期到2000年代中期）體育迷觀看每周3小時或更長時間的非游戲類視頻內(nèi)容，而只有16%的X世代（1965-1980年間出生的人）和6%的嬰兒潮一代（出生于1946年至1964年簡）做同樣的事情。年輕的體育迷們經(jīng)常在直播游戲的過程中，在第二個屏幕上觀看這些非游戲內(nèi)容，以增強他們的觀看體驗。非游戲內(nèi)容可能包括統(tǒng)計數(shù)據(jù)和玩家信息、幕后剪輯、有趣的瞬間和存檔視頻。

隨著年齡的增長，年輕人會不會養(yǎng)成更傳統(tǒng)的觀看體育比賽的習慣，在客廳的大屏幕電視上實觀看直播電視呢? Imagen說不會。

 “我們認為這些習慣為終身的習慣，” Imagen美國CRO（首席風險官）瑞安•羅爾夫說: “Z一代體育迷的行為反映了一種更廣泛的轉(zhuǎn)變，在選擇娛樂方式時，互動性、方便性和靈活性被年輕一代優(yōu)先考慮。隨著線性和點播之間的界限變得更加模糊，‘大屏觀看’”的概念更有可能發(fā)生轉(zhuǎn)變。電視網(wǎng)和在線發(fā)布者需要勇敢地推動新事物、發(fā)展舊事物。”

美國職業(yè)足球大聯(lián)盟（MLS）的球迷比其他體育大聯(lián)盟的球迷看更多的非比賽內(nèi)容。部分原因是他們的平均年齡更年輕，還有就是MLS的明智策略。

“雖然所有的聯(lián)盟都在他們的內(nèi)容提供上取得了長足的進步——例如MLB（美國職業(yè)棒球大聯(lián)盟）的推特協(xié)議和NFL（美國職業(yè)橄欖球大聯(lián)盟）的TikTok合作關(guān)系——但MLS的突出之處在于，他們將這一點更直接地融入了他們的增長戰(zhàn)略，其中包括廣泛的球迷資料收集和市場調(diào)查，以特別針對超級球迷，”羅爾夫說，“所有聯(lián)盟都應(yīng)該接受的一個關(guān)鍵增長領(lǐng)域是培養(yǎng)與有影響力的人的關(guān)系。盡管明星球員將始終扮演關(guān)鍵角色，但小影響力者中還有很多人可以在贏得新支持者和加強品牌方面發(fā)揮重要作用。”