根據ATEME公司的研究，盡管面臨來自流媒體服務的日益激烈的競爭，但逾三分之一（36%）的廣播公司未能利用好自己的內容庫。

盡管幾乎所有（98%）被調查的廣播公司建立特別事件頻道時都利用其內容庫，但大多數（82%）的廣播公司與流媒體同行不同，在快速創建新頻道方面存在障礙。44%的廣播公司透露，創建一個新頻道需要至多3天的時間，而超過三分之一（38%）的廣播公司表示，需要至多一周的時間，這不僅阻礙了它們利用事件的能力，還可能導致潛在的收入損失。

“隨著來自各個方面的競爭不斷涌入，廣播公司必須開始更多地利用它們的內容庫。創建新的虛擬頻道將使廣播公司能夠利用如頒獎季等的時事和文化事件，在此期間，他們可以利用自己的舊內容，迅速開發一次性的頻道，在宣布獲獎者時，祝賀他們，”ATEME首席戰略官Remi Beaudouin評論道。隨著廣播公司探索如何利用技術充分利用其內容，近三分之二（60%）的廣播公司正在利用虛擬廣播創建一次性頻道，而目前沒有進行虛擬廣播的廣播公司中，70%表示將在一年內這樣做。

“對于超過半數（52%）的廣播公司而言，這種利用意外或及時的事件而不打亂通常的收視時間表的能力，被視為創建一次性頻道的最大好處。這種方式也使廣播公司能夠增加他們的吸引力，用有針對性的或當地的內容來迎合小眾受眾，46%的廣播公司認為虛擬廣播將幫助他們實現這一目標。”Beaudouin說道。

盡管目前能夠快速創建新頻道的廣播公司寥寥無幾，但使用云技術（66%的廣播公司將考慮采用云技術）可能使它們能夠采取更主動的方式創建虛擬節目。

“虛擬廣播對廣播公司非常有益，因為它允許廣播公司在短短幾小時內創建定制頻道，并更好地利用它們的內容。這將使他們能夠提供不同于其主頻道的內容，并吸引更廣泛的受眾，”博杜安補充道，“隨著傳統廣播公司繼續面臨來自流媒體平臺的對抗，采用虛擬廣播是與它們的服務競爭的一種理想方式，因為50%的廣播公司認為，使用虛擬廣播的最大優勢之一是能夠提供其他廣播公司目前不能提供的一攬子服務。這也使他們能夠迎合現代電視觀眾日益增加的多樣化要求。”