隨著越來越多的流媒體服務進入內容市場，一名分析師準備宣布直播電視的死亡。
根據市場研究公司MoffettNathanson的Craig Moffett的說法，娛樂的直播電視模式流失觀眾給SVoD和AVoD服務的速度比之前付費電視退訂數字顯示的要快得多。
Moffett在一份研究筆記中說:“人們期待已久的直播（體育和新聞）和點播（娛樂）之間的分歧正在形成。”
但他的確指出，觀眾們仍然在收看體育和新聞直播，特別是政治世界發生的一切。
Moffett表示，2019年第三季度是美國付費電視用戶數量連續加速減少的第五個季度，而在過去12個月里，傳統MVPD向虛擬MVPD的轉換率一直在下降。
“現在，對綜合娛樂來說，非傳統的SVoD和AVoD服務似乎即將超過vMVPD（雖然，公平地說，這也只是一個期望；消費者還未真正有機會為到來的大部分替代Netflix的SVoD和AVoD服務投贊成票），”