2019年的十月是史上票房最強的十月，是中國產業化以來票房最高的10月份。票房收入突破80億，10月底，全國共有銀幕67507塊。其中縣級城市影院共有5571家，縣級影院銀幕24291塊，分別約占比46%、36%。
另外，一線城市城市平均票價浮動不大，二線以下城市均上漲2元左右。而四、五線城市票房占比增長幅度較大。隨著三四線城市居民收入的快速增長，三四線城市逐漸成為投資人的熱門選擇。
數據顯示，2016年上半年三四線城市電影票房占全國的36.16%，2019年上半年上升至41.16%；一二線城市電影票房占比則從2016年上半年的61.71%下降至2018年上半年的58.36%。“三四線城市之所以電影票房高，是因為那里的文化消費選擇不如一二線城市多，電影是最貼近大眾、最實惠也最容易獲取的文娛方式。”戎經理說。對縣城而言，這個解釋同樣適用。
不過，像義烏、慈溪等經濟強縣，電影票房增速已經明顯放緩。從去年開始，我省不少縣（市、區）的影院票房甚至遭遇“滑鐵盧”。
年輕觀眾撐起票房
縣域票房不僅與經濟發展水平相關，更與人口構成關系密切
是什么造就了縣域電影院的紅火？分析人士指出，縣域票房與經濟發展水平相關。比如，2018年中國縣域經濟100強榜單中，慈溪排名全國第六，其電影票房排名第五；義烏經濟排名第九，電影票房排名第二。
其中在2018年縣域經濟100強榜單中排名第七的湖南長沙縣，就沒有進入縣域票房前十；縣域經濟排名第14位的湖南瀏陽和第16位的湖南寧鄉，離縣域票房20強仍有很大距離。
另外，縣域經濟百強縣前20名中，有3個來自山東，1個來自湖南，1個來自內蒙古；但縣域票房20強中，只有1個來自河北，其余都集中在東南沿海地區。不難看出，電影票房強縣的集中度，比經濟強縣的集中度更高。
廈門大學經濟學系副教授丁長發對此現象進行了分析：江浙縣域的產業集群和城鎮化的程度更高，很多鎮的人口規模都很大，且年輕人比例高。而由于缺乏產業集群，中西部很多縣域地區的人口尤其是年輕人都往省會城市或者沿海地區轉移，留在當地的人群年紀較大，并不是觀影主力。
由此可見，縣域票房不僅與經濟發展水平相關，更與人口構成關系密切。“年輕人是電影消費的主力群體之一。”義烏市委宣傳部副部長趙一陽說。
26歲的李霄軼來自湖北武漢，在義烏從事電子商務，今年二月，他沒事就去看看電影。《流浪地球》《飛馳人生》《瘋狂的外星人》都看遍了。
在義烏，像李霄軼這樣熱愛觀影的外來建設者還有很多。義烏是我國城區人口最多的縣級市，也是國際商貿之都。據最新數據，義烏全市16歲至59歲（勞動年齡）流動人口達129.2萬人。流動人口多，年輕人就多，從而有力推動了電影票房的持續增長。
義烏電影票房春節期間表現一般也從側面印證了這一觀點。“過年時，外來建設者都回家了，不少本地人也選擇旅游出行，所以電影票房成績并不是那么好。但是到了年初十，大家一回來，就又掀起一股觀影小高潮。”保利國際影城（義烏之心店）楊經理說。
如果提取更多的影院樣本，仍然可以驗證這個判斷。大年初一，浙江電影票房最高的影院是杭州蕭山德納IMAX影城，達62.6萬元，位列全國第9；湖州時代德納國際影城是60.9萬元，位列全國12名；溫州萬達影城（平陽萬達廣場店）票房59.2萬元，位列全國15名。但前15名中，沒有一家杭州主城區的影院上榜。春節期間，大量外來務工人員離開省會城市，讓溫州、湖州這樣的二線城市迎來不少返鄉人口，也讓那里的影院人氣變旺了。
服務上，縣域影院也做得十分細致。影城為觀眾提供皮筋、棉簽、濕巾、護手霜、毛毯等用品，還為兒童準備了座椅增高墊、專用3D眼鏡等。
影院在不斷豐富完善服務的同時，還開始承擔越來越豐富的職能。縣城城區較小，影城一旦建成，往往就成為當地的文化地標。
有影城開業兩周 場均觀影人數不足1人
但當下縣域影院發展也存在一些困難——首先，在經濟發達的縣市，影院已經飽和，分“蛋糕”的人越來越多，競爭日趨激烈；其次，觀眾欣賞水平日漸提高，早兩年，只要是視效大片，觀眾就愿意掏腰包，但現在他們只愿為口碑佳作買單；最后，由于電商平臺的興起，觀眾在影院停留的時間越來越短，大家都是“踩著點”過來觀影的，導致影院“非票房收入”縮水嚴重。“我們也試過推出電影周邊產品，但是縣域觀眾并沒有這樣的消費習慣。就連爆米花等零食的收入也在減少，很多觀眾都是買好了零食，再進影院觀影的。”戎經理說。
義烏之心店店長楊經理也持同樣的觀點，建造一家影院要花幾千萬元，按照目前票房的情況，也許要經營10年才能收回成本，建造一家影院的“風險”越來越大了。
這些問題開始讓業內人士居安思危。浙江星光電影院線總經理富海芳說：“經過前些年的‘野蠻生長’，現在，縣域影院應該把更多精力放在提升營銷和服務上，通過提升影院品質，提高觀眾的消費頻次。”據悉，保利國際影城（義烏之心店）正考慮在影院里打造大型娃娃屋、書吧、咖啡吧，讓影院的功能更豐富，增加“非票房收入”。
此外，縣域電影市場的觀眾仍有培養空間。趙一陽說，研究縣域觀眾觀影習慣，排映更多符合當地觀眾偏好的影片將對觀眾持續觀影起到重要作用。“一線城市‘文藝青年’比較多、文藝片會獲得不錯的票房。而在縣城，觀眾還是比較傾向于商業片。”葉劍也認為，如果有的放矢地布置營銷策略，提升觀眾忠誠度，縣域影院的火熱仍然值得期待。