據(jù)ATEME稱，由于在采用云技術(shù)方面猶豫不決，廣播公司在精準(zhǔn)廣告方面越來(lái)越落后于流媒體服務(wù)。

ATEME研究發(fā)現(xiàn)，80%的廣播公司正在考慮實(shí)施為消費(fèi)者量身定制的廣告，58%的廣播公司將至多20%的預(yù)算投入到個(gè)性化服務(wù)中。

ATEME首席執(zhí)行官Remi Beaudouin表示:“通過(guò)利用技術(shù)和他們可用的數(shù)據(jù)以利用該趨勢(shì)，傳統(tǒng)廣播公司將能夠打造量身定制的收視體驗(yàn)，并有可能開(kāi)辟新的收入來(lái)源。”

跟隨流媒體平臺(tái)的步伐，66%的廣播公司表示，它們將考慮轉(zhuǎn)向云服務(wù)，而28%的廣播公司已經(jīng)這樣做。然而，44%的受訪者表示，就此發(fā)展他們最擔(dān)心的是對(duì)內(nèi)容缺乏控制。

Beaudouin說(shuō):“多年來(lái)，‘云’一直被許多誤解所包圍，這使得廣播公司不愿采用它。然而，隨著廣播公司開(kāi)始著手應(yīng)對(duì)云技術(shù)對(duì)其業(yè)務(wù)和服務(wù)的潛在影響，我們看到云技術(shù)的應(yīng)用正在增加。

“向云端轉(zhuǎn)移將使廣播公司能夠采用新技術(shù)，更有效地利用自己的數(shù)據(jù)，這樣它們就可以開(kāi)始提供與流媒體平臺(tái)及其算法更頻繁相關(guān)的個(gè)性化水平。”