付費電視軟件提供商Synamedia首席產品官讓-馬克•拉辛（Jean-Marc Racine）提供了他對2020年行業的預測，他預測，新的生態系統和合作伙伴關系將提振線性電視可尋址廣告的需求，跨服務電視包將變得更加普遍。

拉辛的預測如下：

捆綁——跨服務電視包將成為核心，因為事實將證明，退訂正在摧毀傳統付費電視行業的觀點是錯誤的。隨著全球媒體巨頭向一個已經擁擠不堪的市場推出流媒體服務，消費者將面臨太多孤島式選擇。許多服務將不復存在，一些厭倦了搜索的退訂者可能最終會減少觀看。為了避免這種命運，傳統的付費電視廣播公司和新參與者將聯合起來，提供一種融合的、仔細挑選的“新付費電視包”，以滿足消費者的需求。

盜版——我們將看到這個行業提高了關于流媒體盜版和欺騙性的、以盈利為目的的證書共享的毒性的聲音。盡管面臨嚴重盜版情況的個別運營商已經呼吁采取更多措施打擊盜版，但我們在保護優質內容價值和運營商收入方面才剛剛開始。

延遲——隨著體育流媒體直播成為主流，實現直播和OTT流媒體之間的同步延遲將成為“必備”。這將要求對整個端到端鏈進行低延遲優化：如果CDN平臺和播放器引入線路延遲，使用低延遲編碼器是沒有實際意義的。運營商還將開始在前端融合他們的廣播和IP流，以最小化任何延遲和優化他們的工作流程。

混合運營和云計算——隨著轉向云加速，我們將看到付費電視提供商更多地采用解決方案，以找到資本支出和運營成本之間的最佳平衡。例如，能夠啟動、擴展和縮小高可用性頻道，從而實現更智能的混合本地云和公共云部署，同時嚴格控制成本。

可尋址廣告——我們期望看到新的生態系統和合作伙伴關系，以促進對線性電視可定位廣告的不斷需求。這將包括更多的付費電視運營商和廣播公司合作，基于共享先進的廣告平臺和觀眾數據，以創建滿足廣告商和代理機構需求的解決方案。整個行業也需要共同制定一種衡量可尋找廣告受眾和效果的標準方法。