美國NAB總裁兼首席執行官戈登•史密斯表示，在四大商業電視廣播網中，有三家無保留、完全支持部署ATSC 3.0，第四家不是反對下一代電視，而是不想在推廣過程中打頭陣。
史密斯沒有指明哪家電視網希望有所保留；不過，CBS過去曾公開表示，優先考慮其訂閱OTT服務CBS All Access服務。
在史密斯看來，廣播公司支持3.0是一個在未來保持競爭力的重要問題。“NFL和不同的體育網，他們想要4K。”
他說：“廣播公司希望有最好、最鮮艷的畫面，這樣廣播才能繼續成為增長體育聯盟的體育迷的最佳方式。”
電視網支持3.0標準是其推廣和最終成功的一個重要因素。因為在可預見的未來廣播公司必須繼續向觀眾傳輸ATSC 1.0，而且因為他們沒有獲得額外頻譜同播1.0和3.0，因此為了將下一代電視提供給本地觀眾，電視網與其附屬臺之間以及本地市場中的競爭者之間都將需要一個新水平的合作。
史密斯對合作前景很樂觀。他表示:“我毫不懷疑他們（地方電視臺）相互合作的意愿，我知道一些電視臺已經在為此努力。這是一個比模擬到數字更困難的提升，所以需要合作才能實現。”
另一個關鍵因素將是向公眾普及下一代電視并宣傳它的好處。史密斯說，NAB在3.0推廣預算中有一個單項。