HbbTV協(xié)會(huì)發(fā)布HbbTV精準(zhǔn)廣告規(guī)范（HbbTV-TA）。

這一里程碑式的舉措將為廣播電視公司和廣告行業(yè)樹立一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，利用精準(zhǔn)廣告機(jī)會(huì)（迄今為止主要局限于互聯(lián)網(wǎng)上廣告市場(chǎng)或OTT/流媒體服務(wù)），創(chuàng)造新的商業(yè)模式和新的收入來(lái)源。

“HbbTV-TA規(guī)范的發(fā)布標(biāo)志著廣播公司數(shù)字轉(zhuǎn)型的新篇章，”HbbTV協(xié)會(huì)主席文森特·格里韋說(shuō)，“他們?cè)诒３制溽槍?duì)一個(gè)巨大的大眾市場(chǎng)的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，現(xiàn)在也可以針對(duì)高度分化的受眾，這為業(yè)務(wù)增長(zhǎng)開辟了新的前景。”

“HbbTV-TA是第一個(gè)致力于直播電視中精準(zhǔn)廣告的開放標(biāo)準(zhǔn)，它在歐洲有巨大的應(yīng)用潛力，因?yàn)槟壳笆袌?chǎng)高度碎片化，有若干專有的解決方案。該規(guī)范的制定遵照廣播公司的要求，再次確認(rèn)了HbbTV與市場(chǎng)需求和業(yè)務(wù)需求的緊密結(jié)合，”他補(bǔ)充道。

與DVB合作推出的HbbTV-TA規(guī)范，使廣播公司能夠在廣告時(shí)段向特定受眾群體提供定制廣告，在廣告時(shí)段，電視頻道傳統(tǒng)廣播節(jié)目上的“正常”廣告被特定精準(zhǔn)廣告逐屏取代。新規(guī)范的可尋址電視功能還支持個(gè)性化和本地化功能，這將為有視力或聽力障礙的人提供顯著改善的可訪問(wèn)性選項(xiàng)。

與此同時(shí)，DVB正在發(fā)布其精準(zhǔn)廣告規(guī)范，這是對(duì)HbbTV-TA規(guī)范的補(bǔ)充，以一種標(biāo)準(zhǔn)化的方式傳遞直播電視中廣告替換機(jī)會(huì)的信息。