據威瑞森媒體(Verizon Media)稱，在體育流媒體直播方面，消費者正在尋求更個性化、更少廣告。

一項對美國、英國、法國、德國和荷蘭5000名體育迷的調查顯示，如果體育流媒體直播服務提供他們感興趣的體育聯賽或球隊的轉播，幾乎三分之二(63%)的體育迷會增加對該服務的付費。

大約有三分之一的體育迷也在尋求對直播體驗的更多控制，他們希望能夠使用慢動作(35%)、切換鏡頭角度(30%)等回放控制和跳過廣告(30%)。

與此同時，86%的受訪者表示，他們希望流媒體服務將提供一種不同的廣告體驗，超過半數(54%)的受訪者希望減少廣告，約三分之一(29%)的受訪者希望增加個性化廣告。

該報告還顯示:

• 體育迷欣賞流媒體的靈活性，39%的人使用一項服務，因為它允許他們在智能手機上觀看比賽，32%的人選擇觀看4K UHD體育流媒體直播。
• 超過三分之一(37%)的體育迷取消了流媒體直播訂閱，近一半(45%)的體育迷認為價格是主要原因。
• 在被問及選擇4K UHD還是減少延時時，三分之二(66%)的受訪者會選擇圖像質量，三分之一(34%)的受訪者會選擇減少延時。

“對于內容提供商來說，通過提供更多的選擇和對特定球隊更深入的報道，從而重塑現場體育賽事的整個格局，這是一個巨大的機會，”威瑞森媒體CPO Ariff Sidi說，“有可能逐步增加目前沒有足夠播放時間的小眾體育和體育聯盟的全球觀眾，但要做到這一點，他們必須使用最新、最靈活的技術資源。”

“業界大談流媒體服務‘電視化’，但體育迷們實際上想要一種完全由他們掌控的不同體驗，”他補充道，“流媒體服務的創新能力要強得多，因為它們能夠使用先進的技術，從一開始就能滿足每一位消費者的需求。體育流媒體直播服務可以模仿傳統電視的最佳方面，同時為球迷帶來完全獨特的沉浸式體驗。”