2019年教育市場(chǎng)疲軟，工程和家用市場(chǎng)帶動(dòng)中國激光投影同比增長(zhǎng)10.9%

2020-03-10 AVC產(chǎn)業(yè)鏈洞察

2019年，在經(jīng)濟(jì)環(huán)境下行、投影產(chǎn)業(yè)變革的環(huán)境下，激光投影市場(chǎng)出現(xiàn)結(jié)構(gòu)性變化。奧維云網(wǎng)（AVC）《2019年中國大陸激光投影市場(chǎng)研究報(bào)告》顯示：2019年中國激光投影市場(chǎng)出貨量444.7 K臺(tái)，同比增長(zhǎng)10.9%，銷售額11682 M元，同比增長(zhǎng)11.7%。（不包含激光放映機(jī)）。產(chǎn)業(yè)的變革，影響了市場(chǎng)增速，但變革中也創(chuàng)造了新的結(jié)構(gòu)性市場(chǎng)機(jī)遇。

數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)（AVC）商用顯示事業(yè)部單位：K臺(tái)，%

教育激光投影機(jī)2019年出貨161.1K，市場(chǎng)占比36.2%，同比下滑10.9%。教育市場(chǎng)首次出現(xiàn)兩位數(shù)的下跌，主要有3方面的原因：第一，處于政策周期末期，“薄改”、“三通兩平臺(tái)”等項(xiàng)目基本結(jié)束，教育信息化設(shè)備基本飽和；第二，國家以及各省對(duì)教育的支出持續(xù)增加，但是資源持續(xù)向軟件以及平臺(tái)內(nèi)容傾斜，市場(chǎng)需求減少；第三，交互產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)，液晶交互平板、智慧黑板憑借其便捷的交互功能搶占大量市場(chǎng)份額，對(duì)投影市場(chǎng)帶來極大壓力。

困難只是暫時(shí)的，廠商以及渠道商也在積極尋求變化，比如創(chuàng)新應(yīng)用場(chǎng)景、加強(qiáng)交互功能的開發(fā)，深挖高端市場(chǎng)。另外，國家加大對(duì)職業(yè)教育的投入，大尺寸顯示需求增加，社會(huì)對(duì)青少年近視的關(guān)注，這些都利好教育投影市場(chǎng)。

工程激光投影機(jī)市場(chǎng)出貨55.0K，市場(chǎng)占比12.4%，同比增長(zhǎng)高達(dá)30.5%。各品牌工程機(jī)全線替換成激光光源，加速市場(chǎng)激光產(chǎn)品的滲透。同時(shí)，2019年戶外投影、博物館、藝術(shù)館等數(shù)字藝術(shù)展示的需求增加，給工程激光投影市場(chǎng)帶來不小的增量。無縫融合、異形顯示等特點(diǎn)，讓激光投影能夠滿足復(fù)雜的顯示需求。

家用激光投影機(jī)市場(chǎng)出貨194.5K臺(tái)，市場(chǎng)占比43.7%，同比增長(zhǎng)29.1%。家用市場(chǎng)占比進(jìn)一步提升，得益于娛樂大屏顯示時(shí)代以及激光電視的推廣普及。這兩年智能投影市場(chǎng)高歌猛進(jìn)，產(chǎn)品也在升級(jí)，趨向高端，2019年愛普生發(fā)布首款激光3LCD智能投影，小米發(fā)布米家激光投影儀，售價(jià)均只要5999元。因?yàn)橐咔榉揽兀唐趦?nèi)聚集活動(dòng)受到影響，看大片、賞影音、玩游戲、甚至學(xué)習(xí)辦公成為宅家生活的日常，同時(shí)，廠商也在不惜余力的升級(jí)技術(shù)，將更大屏、護(hù)眼、超高清的產(chǎn)品理念輸入人心，為用戶帶來了前所未有的觀影體驗(yàn)，這一背景下將為家用激光投影帶來機(jī)會(huì)。

商務(wù)激光投影機(jī)市場(chǎng)出貨34.1K臺(tái)，市場(chǎng)占比7.7%，同比增長(zhǎng)24.8%。商務(wù)市場(chǎng)中的會(huì)議市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，液晶顯示大屏、小間距LED搶占大量會(huì)議市場(chǎng)。所以，商務(wù)投影急需智能化的創(chuàng)新，融合市場(chǎng)移動(dòng)辦公需求，為用戶提供更智能、更簡(jiǎn)便的操作體驗(yàn)。