市場(chǎng)研究公司Strategy Analytics的研究顯示，隨著世界各地如此多的人在家里工作和學(xué)習(xí)，以及越來(lái)越多的消費(fèi)者執(zhí)行社交隔離或被強(qiáng)制隔離，訂閱式視頻點(diǎn)播（SVOD）市場(chǎng)可能會(huì)出現(xiàn)短期的用戶(hù)增長(zhǎng)。

在其最新的如Netflix等的SVOD服務(wù)的前景綜述“全球SVOD服務(wù)預(yù)測(cè)（2010 – 2025）”中，Strategy Analytics評(píng)估了新冠疫情的預(yù)期影響，得出結(jié)論說(shuō)，盡管長(zhǎng)期來(lái)看影響顯然仍不確定，但早期的證據(jù)表明，可以預(yù)期全球SVOD使用率會(huì)得到提振。它補(bǔ)充說(shuō)，中長(zhǎng)期影響取決于疫情的持續(xù)時(shí)間和由此造成的經(jīng)濟(jì)損害。

Strategy Analytics估計(jì)，全球訂戶(hù)數(shù)將比疫情前增加5%。這意味著，到2020年底，全球付費(fèi)訂戶(hù)將達(dá)到9.49億，較之前的預(yù)測(cè)增加了4700萬(wàn)。長(zhǎng)期來(lái)看，預(yù)測(cè)付費(fèi)SVOD訂戶(hù)將在2019年至2025年間增長(zhǎng)6.21億，達(dá)到14.3億。

看地區(qū)，目前中國(guó)和美國(guó)合計(jì)占全球SVOD付費(fèi)用戶(hù)的近三分之二（65%）。然而，預(yù)測(cè)隨著這些市場(chǎng)的成熟和接近市場(chǎng)飽和，他們?cè)谌騍VOD訂戶(hù)份額在2025年將下降到55%。

然而，盡管中國(guó)在全球市場(chǎng)的份額不斷下降，但中國(guó)仍將是最大的SVOD市場(chǎng)，到2025年，中國(guó)將有4.38億付費(fèi)訂戶(hù)，較2019年的1.31億有所增長(zhǎng)。美國(guó)很可能在2025年以3.42億的訂閱量緊隨其后，比2019年的1.25億有所增長(zhǎng)。Strategy Analytics警告稱(chēng)，隨著近四分之三的美國(guó)電視家庭訂購(gòu)一項(xiàng)或多項(xiàng)SVOD服務(wù)，美國(guó)SVOD市場(chǎng)正趨于飽和。盡管如此，隨著美國(guó)SVOD家庭繼續(xù)增加額外的服務(wù)，如CBS All Access、在全球廣受歡迎的Disney+、以及即將推出的HBO MAX, 美國(guó)SVOD訂戶(hù)可能會(huì)繼續(xù)增長(zhǎng)。

“影響未來(lái)SVOD增長(zhǎng)的一個(gè)重要因素是新冠疫情在短期和長(zhǎng)期的影響，” Strategy Analytics電視和媒體戰(zhàn)略總監(jiān)邁克爾·古德曼說(shuō)。

“在短期內(nèi)，隨著越來(lái)越多的消費(fèi)者選擇社交或被迫隔離，新冠疫情實(shí)際上會(huì)增加SVOD的訂戶(hù)，以及這些服務(wù)的觀看量。從中長(zhǎng)期來(lái)看，這在很大程度上取決于疫情的持續(xù)時(shí)間以及由此造成的經(jīng)濟(jì)損害。由于企業(yè)倒閉和個(gè)人失業(yè)，消費(fèi)者將不得不在如何花錢(qián)上做出艱難的決定，盡管Netflix、亞馬遜Prime Video、Disney+和其他SVOD服務(wù)可能很好，但它們并不是必要的服務(wù)。”