自適應(yīng)講述故事。你可能會(huì)想，它是什么？為什么很重要？首先，自適應(yīng)敘事是電視的未來(lái)。我對(duì)它比其他任何事都更有信心。它比IP重要。IP視頻很重要，但它更重要，因?yàn)樗绊懥艘磺小Ｋ粌H僅關(guān)于如何創(chuàng)作和分發(fā)內(nèi)容，而且還關(guān)于什么內(nèi)容被創(chuàng)作和分發(fā)。
在西歐和美國(guó)，我們可能是僅有的在客廳里有電視機(jī)的環(huán)境長(zhǎng)大的幾代人之一。在我們的心目中，電視機(jī)是“重要物品”。但對(duì)世界上其他人來(lái)說(shuō)，它是完全不同的物品。對(duì)他們來(lái)說(shuō)，手機(jī)就是電視機(jī)。這是令人驚訝的。這就像夢(mèng)境，因?yàn)檫^(guò)去看直播節(jié)目，你必須在家里坐在電視機(jī)前看，比方說(shuō)，整點(diǎn)新聞。顯然，情況已不再如此。
在大約10年的時(shí)間里，移動(dòng)設(shè)備使得在世界每一個(gè)地方都可以觀看現(xiàn)場(chǎng)視頻。它已經(jīng)發(fā)生了。現(xiàn)在大約有50億臺(tái)移動(dòng)設(shè)備。地球上的每個(gè)人都可以在任何地方觀看現(xiàn)場(chǎng)視頻。你不需要呆在家里。我的意思是，誰(shuí)還會(huì)去想新聞什么時(shí)候播出？
對(duì)傳統(tǒng)電視臺(tái)來(lái)說(shuō)，這是可怕的事情。但這就是現(xiàn)實(shí)。所以，當(dāng)人們說(shuō)，“電視正處在一個(gè)十字路口”，這是真的。
看看報(bào)紙
要觀察這一切的走向，最好的類(lèi)比是印刷媒體。比如報(bào)紙，它是一種有著固定長(zhǎng)寬比的印刷頁(yè)面。報(bào)紙市場(chǎng)看來(lái)不太妙。聰明的報(bào)社與時(shí)俱進(jìn)，搞了新媒體。這樣就不是一回事了。
《紐約時(shí)報(bào)》的網(wǎng)頁(yè)上有一個(gè)視頻播放器。他們有互動(dòng)的內(nèi)容和精準(zhǔn)廣告。他們會(huì)讓你知道什么是“本地”的東西，所以他們了解你，他們知道一點(diǎn)你喜歡什么，等等。這從根本上改變了如何向您呈現(xiàn)內(nèi)容的概念。這就是新聞媒體的未來(lái)。
電視也出現(xiàn)了類(lèi)似的變化
電視也處在類(lèi)似的十字路口。我們向前發(fā)展的方式是這個(gè)稱(chēng)為“適應(yīng)性講故事”的概念。目標(biāo)是拍攝故事且使它們極其個(gè)性化。導(dǎo)致傳統(tǒng)電視觀眾減少的原因是現(xiàn)在每個(gè)人都在使用社交媒體，因?yàn)樯缃幻襟w上的都是個(gè)人故事。因此，廣播公司面臨的挑戰(zhàn)是如何讓故事從“固定的內(nèi)容”——從天線里出來(lái)的內(nèi)容——轉(zhuǎn)變成對(duì)觀眾更個(gè)性化的內(nèi)容，各種形式和形狀的內(nèi)容。
這里明顯的參照是他們觀看設(shè)備的形狀。現(xiàn)在認(rèn)為我們應(yīng)該以16:9的寬高比看所有的視頻，就像認(rèn)為我們應(yīng)該以固定的尺寸閱讀報(bào)紙或網(wǎng)頁(yè)一樣，是怪怪的。這再也不會(huì)發(fā)生了。人們到處都在看視頻：在網(wǎng)絡(luò)瀏覽器上，在他們的車(chē)?yán)铮谒麄兊氖謾C(jī)上，在他們的平板電腦上。我們需要讓制作人能夠更容易地制作和發(fā)布視頻，讓它能夠真正在所有這些設(shè)備上被觀看。這必須快速、簡(jiǎn)單、經(jīng)濟(jì)有效，但還必須走得更遠(yuǎn)，因?yàn)檫@只是開(kāi)始。這只是改變了屏幕的大小。
我們必須做到這一點(diǎn)，這樣你才能向你的觀眾提供真正的定制內(nèi)容。這就是這個(gè)網(wǎng)站對(duì)新聞媒體來(lái)說(shuō)如此特別的所在。當(dāng)你觀看一場(chǎng)比賽時(shí)，沒(méi)有理由圖形不應(yīng)該是你支持的球隊(duì)的顏色。沒(méi)有理由故事不應(yīng)該根據(jù)你的特殊興趣進(jìn)行定制。當(dāng)你在看一場(chǎng)演出時(shí)，沒(méi)有理由不讓你在當(dāng)?shù)貢r(shí)間看到當(dāng)?shù)氐奶鞖狻４送猓€可加上與你本地相關(guān)的任何東西——對(duì)你來(lái)說(shuō)是本地個(gè)性化的贊助廣告。
SDVS
所有這些事情都會(huì)發(fā)生，而且只有一種方法可以實(shí)現(xiàn)：通過(guò)軟件。我們稱(chēng)之為軟件定義的視覺(jué)講故事（SDVS）方式將實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)。
我們將創(chuàng)造實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)的工具，它將真正推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)視頻和電視的未來(lái)。我完全相信，這將改變這個(gè)行業(yè)。這令人興奮，而現(xiàn)在是一個(gè)令人興奮的時(shí)刻。這就是我?guī)еd奮的心情和目標(biāo)努力工作的原因。