Omdia一份新報(bào)告稱，盡管Netflix和迪士尼+等點(diǎn)播視頻平臺(tái)的發(fā)展勢頭日益強(qiáng)勁，但線性電視仍是觀看電視的主要形式。

Omdia的數(shù)據(jù)顯示，2019年，線性電視占美國電視觀看的63%，該報(bào)告涵蓋的國家（包括西班牙、英國、意大利、德國和法國）也出現(xiàn)了類似趨勢。

盡管占主導(dǎo)地位，但這一比例比2018年的67%有所下降。這表明，盡管線性電視仍是主流觀看方式，但越來越多的觀眾正將點(diǎn)播作為自己最喜歡的觀看方式。

除了一個(gè)市場之外，所有市場的平均線性電視觀看時(shí)間都在下降，降幅從意大利的4分鐘到美國的19分鐘不等。荷蘭是唯一一個(gè)線性收視沒有下降的市場，自2018年以來沒有變化。

在非線性觀看方面，長視頻是所有市場的主要增長領(lǐng)域。這在很大程度上是由SVOD、Netflix和Prime Video推動(dòng)的。這種增長在澳大利亞最為顯著，該國的長視頻消費(fèi)同比增長了55%。值得注意的是，Netflix于2015年才在澳大利亞上線，遲于英國（2012年上線）和荷蘭（2013年上線）等幾個(gè)主要市場數(shù)年。

Omdia負(fù)責(zé)電視媒體、服務(wù)提供商和平臺(tái)的分析師羅布•莫瑟表示：“盡管傳統(tǒng)的線性收視正在普遍下滑，但這種娛樂形式仍是大多數(shù)人收視習(xí)慣的中心。因此，在所有被跟蹤的國家中，線性仍然占據(jù)了大部分的收視。在一些國家，線性電視仍然占據(jù)著收視的主導(dǎo)地位，比如在意大利，占了90%。”

增長最快的非線性市場是社交媒體，考慮到中國視頻APP TikTok在過去12個(gè)月的主流爆炸式增長，這并不奇怪。

2019年，受調(diào)查國家的社交媒體觀看時(shí)長平均增加了10分鐘，這一增速超過了所有其它非線性電視視頻形式。美國人觀看社交媒體的時(shí)間最長，為49.3分鐘，超過了每人每天41分鐘的平均時(shí)長。

莫瑟說:“TikTok的成功是2019年的爆發(fā)性故事之一，這款社交媒體APP以歷史性的速度增長。這一增長速度如此之快，以至于它迅速成為德國最受歡迎的視頻觀看社交媒體平臺(tái)，也成為英國、法國和荷蘭這三個(gè)北歐國家第二受歡迎的APP。”