一新研究表明，在新冠肺炎疫情之后，體育轉(zhuǎn)播權(quán)持有者應(yīng)該結(jié)束他們對(duì)付費(fèi)電視的依賴，采用混合媒體模式。

根據(jù)體育營(yíng)銷機(jī)構(gòu)Two Circles的報(bào)告，疫情將導(dǎo)致體育領(lǐng)域格局的幾個(gè)模式轉(zhuǎn)變：特別是在世界參與體育運(yùn)動(dòng)的方式、體育愛好者需要的產(chǎn)品和體驗(yàn)類型以及投資體育轉(zhuǎn)播權(quán)的組織方面。

該報(bào)告預(yù)計(jì)，2020年體育媒體轉(zhuǎn)播權(quán)產(chǎn)生的收入將從2019年的482億美元下降到2020年底的321億美元，比2019年下降33.5%。這一降幅主要是由于賽事取消的退款，而非缺乏對(duì)內(nèi)容的欲望。

“新冠疫情將加速消費(fèi)者行為的轉(zhuǎn)變，這將對(duì)目前體育產(chǎn)業(yè)商業(yè)上依賴的付費(fèi)電視行業(yè)產(chǎn)生重大負(fù)面影響，”該報(bào)告稱，“因此，出售全部或大量轉(zhuǎn)播權(quán)給付費(fèi)電視以實(shí)現(xiàn)媒體增長(zhǎng)將不再可行。因此，轉(zhuǎn)播權(quán)持有者必須改變內(nèi)容打包和分發(fā)方式，以規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，并更主動(dòng)地掌握自己的命運(yùn)。”

Two Circles預(yù)測(cè)，線性付費(fèi)電視訂戶加速下降將對(duì)體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生重大影響。“我們認(rèn)為，付費(fèi)電視廣播公司在體育媒體轉(zhuǎn)播權(quán)方面的支出在過去半個(gè)世紀(jì)持續(xù)增長(zhǎng)之后將出現(xiàn)下降。”

取而代之的是，報(bào)告指出，轉(zhuǎn)播權(quán)持有者應(yīng)該選擇一種混合模式，通過“拆除自1975年以來一直存在的壁壘，出售、盤活和評(píng)估媒體權(quán)”尋找價(jià)值。

該報(bào)告建議的混合選項(xiàng)包括：直接面向消費(fèi)者（D2C）計(jì)劃，將內(nèi)容出售給多種媒體以增加國(guó)際觀眾，以及增加非現(xiàn)場(chǎng)直播賽事的價(jià)值。