一．背景情況
為積極有效應(yīng)對當前疫情影響下復(fù)雜嚴峻的經(jīng)濟形勢，助力臺州品牌企業(yè)轉(zhuǎn)型線上營銷，打造產(chǎn)業(yè)直播高地，助推打贏經(jīng)濟發(fā)展翻身仗，5月20日起，“拼多多”平臺在臺州開展“臺州制造優(yōu)品購”線上直播節(jié)活動。其中，“臺州制造優(yōu)品購”縣（市區(qū)）主要領(lǐng)導(dǎo)帶貨及產(chǎn)業(yè)帶直播專場環(huán)節(jié)，邀請各地領(lǐng)導(dǎo)化身主播，帶貨15—30分鐘，為所在區(qū)域的品牌產(chǎn)品和企業(yè)打Call，并在2天時間里以接力的形式舉辦十場。
“臺州制造優(yōu)品購”玉環(huán)市直播專場，定在5月21日上午10:30-11：00，由周陽市長出鏡為玉環(huán)制造商品帶貨。根據(jù)市委的要求，這場直播活動由玉環(huán)市傳媒中心直播團隊來負責攝制。
為了擴大這場直播的影響力，“拼多多”商家——“蘇泊爾”直播間從5月21日凌晨開始進行全天候銷售直播，在10：30-11：00這一時間段導(dǎo)入信號推送周陽市長的直播畫面。
那么問題來了：
1．直播方式不同：“拼多多”是一家類似淘寶的購物類網(wǎng)站，多數(shù)商家都是以網(wǎng)絡(luò)攝像頭+OBS軟件推流方式進行直播，為豎屏直播。OBS是國外直播及視頻錄制主流軟件，也是當下普通店鋪網(wǎng)絡(luò)直播主流軟件，優(yōu)點是操作方便、推流簡單等，缺點是編碼質(zhì)量低。玉環(huán)市傳媒中心的直播，采用的是硬件編碼器推流，為橫屏直播，具有畫質(zhì)高、穩(wěn)定性好等優(yōu)點。
2．直播設(shè)備不同：“拼多多”直播對設(shè)備要求相對簡單，手機、手機支架、手機端收音麥克等就可以。玉環(huán)市傳媒中心的直播設(shè)備更具專業(yè)性，直播車、多臺攝像機、多路無線話筒等，可以多機位導(dǎo)控切換，讓直播畫面更加豐富。
二．特色工作
為此，要圓滿完成此次直播活動，首先就得解決上述的核心問題。所以，5月14日，距離正式直播還有一周時間，我們就開始與“拼多多”方多次面對面溝通對接，全力解決存在的問題：
1．組建技術(shù)專班打通堵點，實現(xiàn)無縫衍接。此次直播為玉環(huán)傳媒中心網(wǎng)絡(luò)直播間（橫屏）和“拼多多”蘇泊爾直播間（豎屏）同步直播。為此，我們組建了以技術(shù)中心主任為組長的5人技術(shù)專班，與“拼多多”技術(shù)人員多次對接，最終定出方案：玉環(huán)直播現(xiàn)場三路攝像機進導(dǎo)控臺，通過當虹編碼器推流至玉環(huán)傳媒直播間，“拼多多”蘇泊爾直播間（設(shè)在安徽）通過OBS拉流至本地，通過疊加底圖，將橫屏信號放置中間部分，完成豎屏畫面轉(zhuǎn)換；同時新建兩個場景，一場景信號源為安徽蘇泊爾本地攝像頭信號，二場景為玉環(huán)直播現(xiàn)場，雙場景可以實現(xiàn)無縫切換。此外，玉環(huán)傳媒直播間下掛蘇泊爾產(chǎn)品鏈接進行引流，實現(xiàn)兩個直播間可以同時觀看直播、同步秒殺和購物。
2．多次排查測試網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，確保直播零問題。在前期測試過程中，玉環(huán)傳媒中心的技術(shù)人員發(fā)現(xiàn)安徽蘇泊爾直播間多次出現(xiàn)直播卡頓的現(xiàn)象。圍繞電腦性能、網(wǎng)絡(luò)質(zhì)量、軟件設(shè)置等方面的因素，傳媒中心技術(shù)人員指導(dǎo)安徽方面開展了一系列問題排查測試，并給出相應(yīng)的解決辦法：更換性能更好的電腦、網(wǎng)絡(luò)從原先的20M普通家庭寬帶更換成300M專線、OBS下調(diào)推流碼率……直到直播前一天晚上的11時多，我們的技術(shù)人員仍然在幫助安徽方面測試新網(wǎng)絡(luò)環(huán)境推流效果，確保第二天正式直播不出現(xiàn)問題。
3．軟硬件高規(guī)格精良投入，確保不出任何事故。為確保本次直播能圓滿成功，我們做了充分準備，在軟件、硬件上都給予精良投入。在人員方面，派出金牌主播陸瓊配合周陽市長直播，并提前介入?yún)⑴c直播腳本的修改、打磨，讓整個直播更緊湊更精彩。同時，抽調(diào)精干力量組建了導(dǎo)播+3攝像的攝錄團隊。在設(shè)備方面，我們使用了直播車、提詞器、多路無線話筒、雙調(diào)音臺聯(lián)動、雙編碼器備份推流線無線雙網(wǎng)絡(luò)備份，區(qū)別于普通店鋪網(wǎng)絡(luò)直播單攝像頭（單手機）+軟件推流，對畫質(zhì)要求和安全備份方面做了充足的準備工作，確保直播不出任何事故。此外，在正式直播前一天，我們還進行了彩排，確保不出紕漏，并在“玉環(huán)發(fā)布”發(fā)送預(yù)熱推文，為直播營造氛圍。
現(xiàn)場照片
三．成果總結(jié)
周陽市長在“拼多多”平臺的帶貨直播，是十場縣（市區(qū)）主要領(lǐng)導(dǎo)帶貨直播專場（9個縣市區(qū)+1個集聚區(qū)）中，唯一由當?shù)貍髅街行呐c“拼多多”成功合作完成的直播，也是唯一在兩個平臺同步直播的縣（市區(qū)）。高質(zhì)的畫面、穩(wěn)定的信號、良好的觀感，引來了全網(wǎng)超過百萬人次的觀看，其中“拼多多”平臺的觀看量超98萬人次，無限玉環(huán)APP的觀看量達到17.5萬人次。
直播畫面
此次直播，塑造了玉環(huán)市長“親民”、“帥氣”的形象，很多網(wǎng)友在直播互動間留言點贊，同時也很好地推介了玉環(huán)及玉環(huán)的制造優(yōu)品。
四．經(jīng)驗啟示
1．豐富直播手段，探索MCN模式。此次直播是傳統(tǒng)電商直播和廣電直播一次不一樣的碰撞，讓我們對網(wǎng)紅經(jīng)濟（暫且認為市長為“網(wǎng)紅”）、豎屏和帶貨直播有了一個全新的認識。直播后，我們也抓緊購入豎屏直播設(shè)備，豐富我們的直播手段，也為玉環(huán)傳媒中心探索MCN模式邁出了堅實的步伐。
2．“早”字當先，融媒產(chǎn)品新嘗試。此次直播，無論是技術(shù)團隊、攝錄團隊的介入，還是直播文案、預(yù)告推文的編寫，我們都立足“早”字當先，做到事前充分溝通深度對接，從而達到了超乎預(yù)期的直播效果，為今后類似直播活動提供了可借鑒的經(jīng)驗。同時，直播后，我們還嘗試截取精彩的鏡頭，加工制作成短視頻，在無限玉環(huán)APP《環(huán)視界》專欄、抖音等平臺推送，進一步擴大傳播力，是融媒產(chǎn)品的一次新嘗試，為今后創(chuàng)作出更多更優(yōu)秀的融媒新產(chǎn)品做了探索。