在過去十多年里，AV給電影帶來了巨大變化，數字取代了膠片，觀眾體驗也獲得了驚人進步。

沉浸式體驗

“這些年電影院在聲音、影像、座位等方面總是有創新，如沉浸式杜比全景聲、IMAX、激光投影機和LED屏幕，座椅甚至還增加了額外的內置聲音，”The Big picture電影咨詢公司的高級顧問羅布·亞瑟說。“這些顯著提高了電影院的沉浸式體驗，再加上不斷涌現的ScreenX、4DX和D-Box等超感官影院，這是一個充滿活力的市場。”

“ 越 來 越 多 的 運 營 商 希 望 創 造一 種 超 沉 浸 式 的 體 驗 。 ” S a t u r n VisualSolutions的首席執行官克里斯·威爾什表示。“一些公司正在引進專門的設施，如有水、風、氣味、頻閃照明效果和活動座椅的4D影院體驗或270度投影屏幕。而有些公司則通過改進座椅或使用定向聲音來提升體驗。”

家庭影院是推進電影院不斷創新一個重要驅動力。MAG影院的銷售總監杰羅姆·米歇爾說：“現在電視和家庭影院的技術都非常先進，如HDR和8K內容等，電影院必須投入更多資金在新技術上與之競爭。”

娛樂中心

“電影院在過去的十幾年里發生了巨大的變化，”QSC全球電影營銷總監馬克·梅菲爾德說。“單純依靠售票觀影的收入越來越難以維系影院的運營，經營電影院的效益壓力迫使運營商在通常的售票、優惠折扣和屏幕廣告之外尋找新的收入來源。許多電影院正在將自己改造成‘娛樂中心’，并將自己的場所出租給其他活動運營方。這大大擴展了AV影音技術在電影院的應用，背景和前景商務音樂系統被安裝在公共區域、咖啡廳、保齡球道和游戲區。甚至連特許經營攤位也進行了更新，用動態數字標牌取代了靜態標價牌，傳統海報也被聯網數字標牌所取代。”

“許多運營商開始更有效地利用他們的可用空間，以提高電影院的體驗或引入新的收入來源，”威爾士補充道。“這可以通過引入新的設施來實現，例如提供虛擬現實艙，或翻新走廊和大廳，引入數字標牌，并在天花板上安裝LED照明，以使建筑更具沉浸感和刺激感。”

威爾士說，有了動態標牌，就可以為不同類型的電影院觀眾創建不同的區域。也可以使用智能標牌，客戶離開一個放映廳后，可以看到與他們剛剛觀看的電影類型相似的預告片。他們與一家運營商合作就采用了這種方式，很成功。

“實時內容同步允許多個顯示器顯示同一內容，給人一種將內容裝載到不同形狀和大小顯示器上的錯覺，”Tripleplayand Onelan的營銷主管斯蒂芬妮·斯科特補充說。“一個內容管理系統可以無縫地將同一內容推送到上百個數字看板播放器上，并通過網絡對其進行管理。”

NEC Display Solutions的EMEA電影院業務開發經理馬克·肯德爾說：“戶外廣告通常通過LED屏幕播放，無論是在靠近電影院的購物中心還是在電影院入口處。大多數情況下，他們會展示最新電影的海報或小片段，但在某些情況下，他們也會宣傳影院的促銷優惠活動。最近幾周，他們還被用來播放與疫情有關的內容。”

斯科特說：“數字標牌可以與電影院主入口的統計人數傳感器集成，可以動態實時顯示人數，確保公共區域不會變得過于擁擠。只有在人流量安全的情況下，觀眾才能進入。”

疫后反彈

疫情期間對電影院的強制關閉，以及保持社會距離的需要，對電影業造成了沉重打擊。米歇爾說：“在疫情之前，電影院在世界不同地區都是一個不錯的、不斷增長的市場，特別是在沙特阿拉伯、亞洲、英國、法國和美國。但目前，沒有人知道會發生什么，因為疫情正在強烈影響市場。”

肯德爾認為，市場最終將反彈，但擔心AV投資可能要到2021年底才能恢復到疫情之前的水平。

邁爾斯·羅杰斯，是Meyer Sound公司的電影和內容創作業務開發經理，他預計近期的重點將轉移到室外場所。“然而，從長期來看，我們預計壓抑的需求將推動對最新AV技術的進一步投資。我們知道，許多電影在疫情退去之前都會暫緩上映，屆時擁有最新技術的電影院將獲得最大的收益。我們預計，高端、大尺寸屏幕的需求將出現復蘇。”

汽車影院增長

印地電影集團董事總經理伊恩·布朗說：“由于疫情，世界各地的汽車電影院都在快速增長。我預測這種增長將持續6到9個月，屆時我們將看到公園、市中心等地點的露天放映會出現更大增長。”

布朗認為，這是令人興奮的，但它確實給AV帶來了挑戰。“從安全的角度來看，人們擔心盜版，特別是通過調頻廣播時的音頻盜版。在客戶體驗方面，LED屏幕越來越好，距離能夠兼容DCI標準的戶外屏幕越來越近了。從音頻的角度來看，調頻傳輸是行業標準，但它需要許可證，因此有時成本高昂。”

一家汽車電影院的創始人約翰•沙利文說：“在疫情流行期間，駕車出行看電影是一個理想的解決方案。我們不認為這只是一項流行于夏季的服務，我們會全年開展服務。為了提供最佳的觀看體驗，汽車影院的屏幕寬度不應小于12米，我們的屏幕寬度為12~18米，觀眾通過汽車音響或藍牙耳機、揚聲器播放聲音。”

梅菲爾德說：“最大的潛在機會可能是大尺寸戶外LED顯示屏的應用，這樣汽車影院就不用受限于只能在夜晚播放影片了。但是要讓每一位顧客或每輛車都能獲得高質量的音頻，尤其是在多聲道和沉浸式音頻，還是比較困難的。”